Kidiliz: tante le aperture retail per le insegne Kidiliz e Z, in Italia e all'estero

Di

Elena Passeri

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
13 feb 2017

Il gruppo francese di moda bambino Kidiliz (ex Zannier) punta a uno sviluppo retail con i monomarca Z e il format multicanale e multibrand Kidiliz, lanciato nel 2015, soprattutto in Italia, Russia, Medio Oriente e Colombia. Come spiegato a FashionNetwork.com dal Presidente Remy Baume, sono fondamentalmente due gli assi di sviluppo retail previsti da Kidiliz Group per il prossimo futuro: “Il retail, con i negozi a brand Z e quelli ad insegna Catimini, e poi Kidiliz, il format multimarca che funziona molto bene. Nel mondo bambino giocare su molti brand permette di essere più performanti, come dimostra la nostra rete, molto forte in Francia, Spagna, Benelux e Portogallo”.

“A livello internazionale l'Italia è il nostro primo mercato, il secondo in assoluto quindi per il gruppo, che sviluppa il 50% dell'attività in Francia”, continua il Presidente. Quindi l'Europa Occidentale genera i ¾ dell'attività di Kidiliz, con il Medio Oriente, l'Asia un po’ di Russia e l'America del Nord e del Sud che fanno il resto”.

Il gruppo produce ogni anno 44 milioni di capi, ripartiti in 40 collezioni, dà lavoro a 3.500 persone e ha generato un fatturato di circa 430 milioni di euro. L'azienda è diffusa in 11.000 punti vendita nel mondo, di cui 900 di proprietà, 1.000 i corner e 9.100 dettaglianti. Otto le sue filiali estere: in Italia, Regno Unito, Spagna, Portogallo, Germania, Benelux, Emirati Arabi Uniti e USA.

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“In Italia è in corso un grande progetto di rinnovo del Gruppo Kidiliz: stiamo facendo un test per capire se possiamo funzionare con il multimarca”, aggiunge Fabio Cancelliere, Direttore Italia di Kidiliz. “A livello mondo stiamo sviluppando Z e Kidiliz. Con Z portiamo al pubblico un contenuto moda franco-europeo ad un prezzo molto accessibile. Con Kidiliz abbiamo in programma un piano di aperture per i prossimi 3 anni in Medio Oriente che prevede circa 15 negozi Kidiliz e 45 Z. In Colombia inaugureremo in 5 anni 60 store Z, e altri 10 vedranno la luce in Russia. Catimini e Z dovrebbero poi aprire 1 punto vendita ciascuno al “Dubai Mall” nel corso di questo trimestre”.

Z conta oggi 180 negozi in Italia e ha lanciato un nuovo concept degli interni a maggio scorso con un negozio pilota ad Orio al Serio. “A fine anno 2016 abbiamo già ristilizzato 13 negozi con questo concept e nel primo trimestre ne rinnoveremo altri 20”, rivela Cancelliere. “Per arrivare entro due anni a rinnovarli tutti. Già nel 2017 verranno aperti almeno altri 10 negozi e saranno creati degli store in affiliazione. Il brand Z rappresenta l’80% del fatturato complessivo generato dal gruppo in Italia”.

“Con Kidiliz”, conclude il Direttore Italia, “abbiamo aperto un primo punto vendita a Conegliano. Una sorta di test per definire un piano di aperture, che ad oggi però ancora non abbiamo studiato nei dettagli. Siamo distribuiti in oltre 1.000 punti vendita multimarca in Italia con i 10 marchi che rappresentiamo, con Levi’s Kids e Kenzo Kids che nelle ultime stagioni continuano a performare in doppia cifra. Siamo poi alla Rinascente, con 5 corner, e da Coin, con 15 nostri spazi; nel 2016 abbiamo realizzato il 9% del fatturato grazie ai department store. A fine febbraio apriremo un corner Kenzo Kids in Rinascente Duomo”.

A capo dei brand di abbigliamento bambino Absorba, Beckaro, Catimini, Chillaround, Chipie, Levi's Kids, Lili Gaufrette, Esprit, Jean Bourget, Junior Gaultier, Kenzo Kids, Paul Smith Junior, 3Pommes e Z, il Kidiliz Group (ex Groupe Zannier), fondato da Roger Zannier nel 1962 e con sede odierna a Parigi, ha una quindicina di marchi in portafoglio, di cui 6 in licenza, fatto che gli ha dato la possibilità di diversificarsi notevolmente. A questi marchi si aggiunge il format multibrand Kidiliz, che esiste dal 2015: un'insegna multicanale e multimarca integrata che riunisce tutti i brand del gruppo sotto un unico tetto, affiancatasi alle catene di punti vendita retail di Z e Catimini.