2 feb 2014
Keen testa il suo potenziale nell'abbigliamento tra i propri fan
2 feb 2014
La boutique Keen di Praga costituisce l’eccezione che conferma la regola. Il marchio americano di calzature presenta la sua prima collezione di abbigliamento all'interno del proprio store monomarca della capitale ceca. Ma questo rappresenta il solo punto vendita fisico in cui è possibile trovare questa nuova linea.
Dall'autunno scorso, Keen presenta ai suoi clienti finali più fedeli una collezione per uomo, donna e bambino, composta di t-shirt, pullover, pantaloni, short e tute per escursionismo e trekking. A tale scopo, ha scelto il suo sito internet e i social network negli USA, in Canada e in Europa. Un'operazione che gli ha permesso di testare in modo diretto il potenziale dei suoi capi, che puntano sui tagli, sul comfort e sulla robustezza dei materiali.
“Il lancio di questa gamma di vestiti è molto eccitante. E' un'avventura totalmente nuova”, spiega John Jansen, PDG di KEEN Europa/Medio Oriente/Africa. “Noi non concepiamo questa collezione nello spirito e con la mentalità di un produttore di abbigliamento, ma piuttosto partendo dalla nostra esperienza come produttori di calzature. I nostri vestiti sono ideati per avvolgere il corpo nella stessa maniera in cui concepiamo le nostre calzature per avvolgere i piedi".
Del resto, Keen ha scelto di chiamare il prodotto di punta di questa linea (i pantaloni da trekking per uomo) “Newport”, dal nome del sandalo che ha dato notorietà al marchio. La linea viene posizionata con prezzi che vanno dai 29,95 euro per una t-shirt, ai 114,95 euro per il pantalone più tecnico. Il “Newport” è proposto a 94,95 euro.
Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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