Kappa rafforza la sua immagine di brand lifestyle

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
11 gen 2018

Lo storico brand di articoli per lo sport Kappa prosegue il suo piano di riposizionamento attraverso una nuova collaborazione con il designer d’avanguardia Danilo Paura. Lo stilista ha realizzato una nuova collezione per l’autunno-inverno 2018 dal sapore streetwear sartoriale, presentata in occasione di Pitti Uomo 93, in corso a Firenze dal 9 al 12 gennaio.

“È un momento positivo per noi, in cui il mercato sta riscoprendo il valore di brand autentici come Kappa, mostrando una grande voglia di reinterpretare i nostri prodotti iconici”, ha dichiarato a FashionNetwork.com Lorenzo Boglione, Vice Presidente delle vendite del gruppo Basicnet, cui fanno capo, oltre al brand Kappa, anche Superga, Robe di Kappa e K-Way.
 
“Kappa resterà focalizzata sul proprio core business”, ha assicurato Boglione. “Realizziamo l’80/90% del nostro fatturato attraverso il mondo dello sport, e tuttavia è nostra intenzione integrare l’offerta con una proposta commerciale più lifestyle, all’insegna di una contaminazione tra mondo streetwear e alta moda.

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Il piano di rinnovamento dell’insegna torinese si inserisce all’interno di un lavoro di riposizionamento che ha visto svariati co-branding, tra cui uno dei più recenti risale all’ottobre dello scorso anno, con il lancio di una capsule collection realizzata insieme al retailer e marchio americano Opening Ceremony.
 
“A livello di business, quello americano è uno dei mercati di riferimento per Kappa (+19,4% di vendite nel terzo trimestre 2017), soprattutto grazie alle nostre collezioni lifestyle. Per il momento in cantiere non ci sono aperture di nuovi monomarca, ma abbiamo intenzione di rafforzare i nostri investimenti in questa area geografica”, ha spiegato Boglione. Nel 2017, i punti vendita ad insegne Kappa e Robe di Kappa a livello worldwide sono oltre 900, di cui più di 100 in Italia.
 
All’interno del portafoglio brand di Basicnet, il marchio realizza la maggior parte del giro d’affari, con oltre il 65% dei ricavi consolidati, pari a circa 360,426 milioni di euro. Al terzo trimestre 2017, i marchi Kappa e Robe di Kappa hanno generato vendite in crescita del 3,4%; tra i mercati meglio performanti ci sono Germania (+35%) e Russia (+17%), con una risposta molto positiva del mercato turco (+66%).
 
“Il 2017 è stato un anno di crescita dal punto di vista delle vendite, ma soprattutto è stato significativo per il rinnovamento dell’immagine del brand Kappa, come anche degli altri marchi di Basicnet”, ha concluso Boglione.