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5 nov 2010 - Monaco accende i riflettori sul denim e sugli stilisti internazionali. Su iniziativa di Alexandra e Jean Icart, il principato ospiterà il 27 novembre la prima edizione dei Jeansation Awards. "E' un'occasione per esprimere meglio il valore di questo materiale universale che è il denim", commenta Jean Icart.

Questa première accoglie circa 80 giovani stilisti di 18 paesi fra cui la Francia, il Giappone, l'Italia, il Belgio, la Russia e la Svezia. Al termine, saranno 150 i modelli preselezionati presentati alla giuria, composta da specialisti del settore fra cui la sua presidente Martine Leherpeur, Muriel de Lamarzelle di Marithé et François Girbaud, Alain Marzat, designer che ha lavorato per G-Star e Girbaud e conosciuto per il suo marchio "Un après-midi de chien" (“Un pomeriggio da cani”) e Yasmine Akkaz, fashion stylist che lavora a Londra. FashionMag.com partecipa alla giuria con il suo vice-redattore capo Bruno Joly. Ospitato a Montecarlo, una città neutra rispetto a Parigi, Milano, Londra o New York, il Jeansation assegnerà 5 premi: Grand Prix, Best Of, Glamour (per vestiti da sera), The Best (migliori pantaloni) e The Best (miglior complemento al jeans).

Sponsorizzato dalle autorità monegasche, il concorso punta ad avere cadenza annuale. "Esiste un salone di riferimento nel settore del denim, che è il Bread and Butter, ma non dei riconoscimenti, dei veri e propri awards”, conclude Icart. In attesa di arrivare alla data fatidica, gli stilisti si potranno incontrare partecipando su internet allo showroom virtuale "Space", visibile su jeansation.com.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)