Italia Independent per i suoi 10 anni torna a Pitti

talia Independent festeggia i suoi primi 10 anni e per celebrare il 'compleanno' torna a Pitti Uomo 92 per presentare il suo progetto di rilancio. "Sono felice di questo ritorno a Pitti - ha raccontato oggi Lapo Elkann, fondatore e direttore artistico del brand -. Italia Independent inizia ad avere un passato, una storia e sarà grazie a questa che riusciremo a guardare al futuro con maggiore determinazione e maturità, consapevoli sia dei risultati raggiunti che degli errori commessi. Si cade e ci si rialza più forti di prima ed il claim 'No future without a past' sintetizza perfettamente questo concetto a noi molto caro".

Da pochi mesi la griffe ha un nuovo AD, Giovanni Carlino, con cui è partito un intenso programma di rilancio. "Ci sono novità in termini di risorse umane - spiega Elkann - abbiamo cambiato il management, rafforzato la parte creativa e il marketing. Ci aspetta una sfida intensa perché nel mondo dell'ottica sono entrati grandi gruppi, c'è più competizione. Vogliamo diventare la migliore Italia Independent possibile, con umiltà e oggetti fatti bene. L'obbiettivo è andare nei migliori fashion store e nei monomarca". Insomma distribuzione selettiva affiancata al digitale.

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"Nel programma di ristrutturazione è inclusa la chiusura delle attività non performanti (chiusura delle boutique di New York, Parigi e Bologna) e il taglio delle posizioni inutili", spiega Carlino. Il rilancio attraversa anche le nuove collezioni, intrise di questo concetto di 'rinascita'. La novità presentata a Pitti Uomo da domani è 'Italia Renaissance', una collezione di abbigliamento e occhiali e la capsule collection 'Zen': dopo alcuni anni di pausa, la griffe lancia una collezione di vestiti. Torna anche a utilizzare il velvet effect, trattamento che ha consentito al brand di affermare la propria unicità e notorietà. La collezione si compone di t-shirts e felpe con il claim 'No Future without a Past'.

Debutta anche la 'Zen Collection' ispirata alla filosofia Taoista secondo la quale vi è un armonia universale che lega tutti i livelli del cosmo: terra, uomo e cielo. La linea conta 5 t-shirts da uomo e 4 felpe girocollo. Le collezioni saranno in vendita dal 23 giugno, mentre ad agosto debutterà una capsule collection con LuisaViaRoma, per le nuove Lvr editions. La linea comprenderà T-shirt, felpa, occhiali e cappellino.