Interparfums rafforzato dai suoi lanci di profumi

Nel primo semestre del proprio esercizio 2013, chiuso il 30 giugno, Interparfums ha ottenuto un fatturato di 218 milioni di euro. Escludendo Burberry (che ha esercitato la sua opzione d'acquisto del contratto di licenza che lo legava ad Interparfums*) lo specialista dell'ideazione e della distribuzione di profumi su licenza registra vendite pari a 120 milioni, in aumento del 13,3%.

«Questo primo semestre è stato molto buono, soprattutto grazie ai lanci delle linee Lanvin “Me” e “Flash” di Jimmy Choo, oltre che al crescente successo di Montblanc “Legend”», spiega Philippe Benacin, il PDG di Interparfums. Nel dettaglio, Lanvin ha registrato vendite per 33,8 milioni di euro, in aumento del 15%, Jimmy Choo di 27,2 milioni, per un +45% e Montblanc di 28,2 milioni di euro, +28%. «Da qui a 2 anni, [Montblanc “Legend”] dovrebbe diventare il primo marchio del gruppo», sottolinea Philippe Benacin.

Il gruppo crede anche nel forte potenziale di Repetto. Lanciato in Francia nel giugno scorso in esclusiva negli aeroporti parigini, e poi dal 1° luglio in tutto l'Esagono, il primo profumo del marchio i cui prodotti sono ispirati al mondo della danza realizza così «il miglior debutto in Francia per il gruppo Interparfums». Nel primo anno, questa nuova licenza dovrebbe generare minimo 6 milioni di euro di ricavi.

Sostenuta da una vasta campagna pubblicitaria multicanale (cinema, televisione, affissi alle fermate d'autobus) questa fragranza creata da Olivier Polge per IFF sta già attirando una vasta clientela francese e internazionale. Una diffusione internazionale che inizierà veramente in settembre in una quindicina di nazioni, con una seconda ondata di lanci nel febbraio 2014. 2014 che per Interparfums sarà anche l'anno del lancio delle fragranze firmate Karl Lagerfeld, in precedenza prodotte da Coty.

L'addio di Burberry è dunque ben lontano dall'intaccare l'ottimismo dei dirigenti del gruppo Interparfums, che rivedono al rialzo le loro previsioni annuali fino a 320 milioni di euro, contro i 300 milioni stimati in precedenza, precisando inoltre che l'utile operativo dovrebbe essere abbastanza “eccezionale”. Ma Philippe Santi, il vicedirettore generale di Interparfums, ricorda che il 2014 sarà il primo vero anno standard per Interparfums.

E se nel marzo scorso il gruppo non nascondeva le sue ambizioni nell'acquisizione di licenze e/o di marchi nel settore del lusso (soprattutto di liquori), ora si mostra più misurato, affermando in filigrana che non c'è nessuna premura al riguardo e che con il suo attuale portafoglio di brand potrebbe raggiungere i 350-400 milioni di euro di vendite entro due o quattro anni.

*Un'uscita effettiva da marzo 2013, anche se nel secondo trimestre Interparfums deve ancora smaltire delle scorte di prodotti Burberry.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)