Instagram: la vetrina più scelta da stilisti e modelle

Di

Patrizia Franzese

Pubblicato il
28 ago 2016

Sin dal suo lancio nel 2010, Instagram è stata adottata con entusiasmo dal mondo della moda. L’applicazione di condivisione di fotografica conta ogni mese 500 milioni di utenti attivi e, come sottolineato da “La Stampa”, è il veicolo perfetto per un’industria dove l’elemento visuale è fondamentale, e diventa uno strumento per trovare ispirazione, condividere le proprie creazioni, creare un legame diretto con il pubblico.  
 

Una rivoluzione nella comunicazione per le case di moda, dove il ruolo del social network è ormai cruciale, tanto che l’hashtag «fashion» è il nono più usato su Instagram negli Stati Uniti e il ventesimo in Italia. 
 
Tra i primi ad aver compreso il potenziale del social network troviamo Burberry, che ha inoltre recentemente ingaggiato il sedicenne Brooklyn Beckham (figlio del celebre calciatore) per fotografare la campagna pubblicitaria e pubblicarla direttamente sul canale.

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A garantire il lavoro, e quindi il successo,  è il numero di follower; è così che le modelle Kendall Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss e Cara Delevigne, soprannominate le «Instagirls», si sono conquistate le maggiori campagne e copertine di moda. Kendall in particolare, con 48 milioni di seguaci su Instagram e più di 15 milioni su Twitter grazie alla sua popolarità nel reality show "Keeping Up with the Kardashians", ha un’influenza impareggiabile.

Instagram è però anche la piattaforma perfetta per trovare nuovi talenti. Gucci ha scoperto l’artista @unskilledworker cui ha commissionato diversi lavori, Calvin Klein ha scoperto l’artista Alice Lancaster che ha creato alcune stampe per la collezione resort del brand, e agenzie di modelle come IMG, Wilhelmina Models lo usano per cercare nuovi volti. Marc Jacobs ha addirittura organizzato un casting online su Instagram per una delle sue recenti sfilate. 
  
Tra i brand più instagrammati nelle scorse sfilate troviamo Gucci, Fendi e Versace a Milano; Chanel, Balmain e Christian Dior a Parigi; Alexander McQueen, Burberry e Topshop Unique a Londra; la collezione di Rihanna per Puma, Ralph Lauren e Diane Von Furstenberg a New York.

C’è inoltre chi decide di presentare la collezione direttamente su Instagram, come Tom Ford che ha optato per un video con Lady Gaga come protagonista, cui molti clip sono stati postati sul suo profilo, e McQ, seconda linea di McQueen, che posta gli scatti di tre giovani fotografi.