Si terrà dal 26 al 28 luglio la settima edizione di Mare D’Amare, l’appuntamento dedicato alla moda mare e accessori che vede protagoniste oltre duecento collezioni per l’estate 2015 provenienti da tutta Europa.

Il salone a partire da quest’anno cambia pelle e diventa Immagine Italia & Co. by Mare D’Amare, per un progetto di internazionalizzazione ambizioso e rivoluzionario per il settore, in collaborazione con il salone dell’intimo e lingerie che si tiene a febbraio sempre a Firenze, in Fortezza da Basso.

Questo proprio "nell'ottica di esprimere sempre più l'immagine di gruppo in un’unica piattaforma qualificata che consenta alle aziende di intimo, lingerie e mare di avere un solo interlocutore capace di farsi promotore e collettore delle iniziative nel mercato domestico e internazionale: una sorta di ambasciata che permetta nuove forme di comunicazione in Italia e innovativi progetti di promozione e consolidamento nei mercati esteri più interessanti", ha spiegato a FashionMag Alessandro Legnaioli, organizzatore di Immagine Italia & Co. by Mare D’Amare

Immagine Italia & Co. vuole quindi porsi come marchio di qualità, come organizzatore e promotore dei saloni mare e intimo in Italia, ma con l’obiettivo di guardare anche fuori dallo Stivale, principalmente alla Russia e alla Cina.

L’importanza di Immagine Italia e Mare d'Amare non è dovuta al solo fatto di essere le uniche fiere italiane del settore, ma quanto di essere le uniche manifestazioni al mondo senza finalità di lucro, pensate e organizzate per fornire servizi avanzati alle imprese. Immagine Italia si avvia quindi a diventare un brand di eccellenza pensato per organizzare fiere in Italia e all’estero, attivare progetti di internazionalizzazione e posizionarsi come consulente strategico specializzato.

Tra le novità più interessanti della prossima edizione va segnalato il potenziamento del versante Digital, la costola virtuale del salone, che consente di fruire della fiera comodamente da un computer o da uno smartphone. Nella versione on-line di quest'anno, per coloro che si registreranno al sito digital.maredamare.eu, saranno presenti un maggior numero di informazioni utili per poter visionare le collezioni in anteprima, unitamente alla App ufficiale che consentirà di passeggiare virtualmente tra gli stand e di assistere in streaming alle sfilate.

Mare d’Amare, infatti, da anni investe nel settore della comunicazione, con uno sguardo particolarmente rivolto ad Internet e a tutte le sue sfaccettature. E così, entro il 2014 terminerà la trasformazione del salone da fiera classica a piattaforma aperta 365 giorni all’anno a disposizione di tutti coloro che vogliono confrontarsi, innovarsi, dare e ricevere pareri e supporto.

"Ciò che non riesco a comprendere è l’atteggiamento di buona parte di noi “vecchi” del settore", puntualizza Alessandro Legnaioli. "Tendiamo a ignorare e a malapena tolleriamo quello che è il più grande stravolgimento sociale degli ultimi 20 anni: Internet con tutte le sue applicazioni. Continuo a vedere aziende che utilizzano sistemi informatici obsoleti e che ritengono Internet e i social un mondo a loro estraneo; negozianti che non hanno un indirizzo mail e non hanno mai pensato di creare almeno un piccolo database dei loro clienti, per inviare loro gli auguri o proporre iniziative via sms o mail. Se vogliamo continuare ad essere presenti sul mercato dobbiamo aggiornarci e utilizzare nel bene e nel male gli strumenti migliori", continua Legnaioli.

E allora, il nuovo network pensato dalla fiera fiorentina sarà articolato in un insieme che prevede Fiere reali: Mare d’Amare e Immagine Italia & CO; Fiere virtuali: a disposizione per visionare le collezioni e contattare le aziende anche senza la presenza diretta nel salone, per diventare poi aperte a tutti i consumatori interessati a questo comparto; Newsletter: per essere informati mensilmente su tutto quello succede nel mondo del beachwear/lingerie; Riviste digitali: per vedere e far vedere le nuove collezioni e per avere i focus sui principali argomenti affrontati nelle newsletter; Facebook: una vetrina dove mostrare ai consumatori in forma organica cosa propongono aziende e negozi, interessandoli con promozioni, concorsi ed altro, e promuovere singoli eventi e novità; Gruppo chiuso su Facebook: riservato a negozianti ed aziende per dialogare insieme ad altre persone che spesso condividono gli stessi problemi; Instagram e YouTube: per rilanciare e condividere foto, filmati e quant’altro possa attirare e aumentare l’attenzione del consumatore su questo settore.

Come ad ogni edizione, anche quest'anno Mare d'Amare ha in serbo delle serate speciali su invito per l'universo dei suoi espositori e clienti ospiti. Il sabato 26 è previsto un pool party con apericena a bordo piscina alle Pavoniere, la domenica 27 sarà invece la volta di una cena di Gala al Bargello, accompagnata da un balletto sulle note delle Quattro Stagioni di Vivaldi. Entrambi gli eventi sono su invito.

Elena Passeri e Gianluca Bolelli