Ikea lancia insieme a Virgil Abloh di Off-White una collezione per i Millennials
Ikea lavorerà con Virgil Abloh, il fondatore dell’etichetta streetwear di culto Off-White, alla creazione di capi destinati a Millennials.
Il gruppo svedese collaborerà con Abloh per creare una linea di mobili e arredamenti unici e innovativi, che potranno essere considerati pezzi da collezione pur rimanendo funzionali. La gamma si rivolgerà ai Millennials che mettono su casa per la prima volta. L’accento è messo sui prodotti pensati per i piccoli spazi, gli affitti per brevi periodi e i bassi budget.
“E’ da un po’ che Virgil Abloh ci interessa. Perché è una persona multicreativa che si fa beffe dei confini ed è connessa con i giovani, i loro bisogni e i loro desideri”, ha dichiarato Henrik Most, leader creativo di Ikea Range and Supply.
“Questo ci ha incuriosito, perché Ikea intende esplorare il concept della prima casa e fare in modo che questa sia alla moda e a buon mercato. E noi pensiamo che Virgil Abloh e Off-White siano perfetti per questo”.
Il fondatore di Off-White è da diverso tempo consulente di Kanye West, e in più lavora come DJ e produttore. Il suo senso dello stile è stato apprezzato dalle generazioni più giovani dei consumatori di moda, particolarmente fra gli uomini, e Off-White è diventata una label imprescindibile della moda street contemporanea.
A proposito della collaborazione, Abloh ha dichiarato: “Penso che siamo in una generazione di compliazioni e di post su Tumblr. Si prende un certo numero d’immagini che non sono nostre e si raccolgono insieme per farne un’espressione di noi stessi. Può essere che non possediamo queste cose o che non si abbia il budget per comprarle, ma vengono pubblicate sulle proprie pagine riflettendo i gusti personali. La mia premessa è di utilizzare la capacità di creare queste cose in un luogo, con Ikea come motore del processo di riflessione, in modo che i giovani possano vivere con il design e l'arte. Concettualmente, si tratta del mio progetto di design più importante, dotato del potenziale più elevato per educare il consumatore”.
La collezione sarà lanciata nel 2019.
Versione italiana di Gianluca Bolelli
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