Hydrogen scommette sull'Asia e consolida l'Europa con due nuovi deal di distribuzione

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
28 giu 2015

Dopo la recente inaugurazione dello store Hydrogen a “Sogo”, uno dei più prestigiosi mall di Taipei, e a Shanghai presso “Daimaru”, il brand italiano, uno dei leader nel settore del luxury sportswear continua il suo piano d’espansione con due nuovi contratti di distribuzione per l'Europa, mentre a livello retail punta sull'Asia: 40 monomarca nel prossimo triennio, in particolare in Cina.

Il piano retail del marchio padovano nato nel 2003 era partito da Milano lo scorso novembre con l'inaugurazione del flagship di Via Montegrappa, 16. Hydrogen (che ha come simbolo un teschio senza mandibola, inserito al posto della “O” del suo nome) aveva previsto a fine 2014 un piano di espansione globale che porterà, nei prossimi 5 anni, all'apertura di almeno 7 negozi in gestione diretta, in location come New York, Los Angeles, Parigi, Londra, Mosca, Hong Kong, Tokyo, che si aggiungeranno ai flagship di Milano, Padova, Taipei, Shanghai e Seoul.

In Europa, Hydrogen si focalizza su Germania e Benelux. Nel Paese di Goethe, Aco Modeagentur diventa uno dei partner principali per raggiungere gli obiettivi dell’azienda creata da Alberto Bresci. Aco Modeagentur, guidato da Michael Schulz, è uno dei principali showroom della Germania, ha sede nel centro di Düsseldorf e vanta clienti come Dsquared2, Pinko, Roberto Cavalli e Iceberg. A supporto della comunicazione, ci sarà la Think Inc. Communications, con sedi a Monaco e Berlino.

Del Benelux si occuperà invece Fashion Club 70, uno dei più rinomati distributori di moda in Europa, con sede ad Anversa e fondato da Luc Dheedene, che può vantare oltre 70 marchi "high-end" e più di 1.700 boutique coperte in tutto il territorio dell'Olanda, Belgio, Lussemburgo. Tra i brand distribuiti, Marni, Moschino, Oscar de la Renta, Red Valentino, Elisabetta Franchi, Philipp Plein, Roberto Cavalli, Just Cavalli e molti altri.

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Idee originali e non convenzionali sono la chiave per interpretare Hydrogen, brand d’abbigliamento fondato nel 2003 da Alberto Bresci, stilista e imprenditore appassionato di motori e sport (tra i prodotti del marchio veneto ci sono infatti linee dedicate al tennis e agli sport motoristici). Ad ispirare Bresci è una vecchia camicia in jeans appartenuta all’avvocato Gianni Agnelli e donatagli da un amico: viene così confezionata la “camicia Avvocato”, il primo capo Hydrogen.

Da subito il brand ha puntato molto sulla realizzazione di co-branding, per fondere abbigliamento e marchi d'eccellenza. L'azienda padovana è stata infatti la prima in Italia a produrre uno sportswear di lusso sia in co-branding che autonomamente. Fin dall'inizio Hydrogen ha lavorato per collaborazioni di vario tipo con marchi come Fiat, MV Agusta, Lotus, Wally Maxy Yacht, Automobili Lamborghini, Alfa Romeo, Gruppo Perfetti, Superga, K-Way.