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31 mar 2011
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Hoss Intropia alle porte del lusso

Pubblicato il
31 mar 2011

E' un reclutamento importante quello messo a segno da Hoss Intropia. Il marchio femminile spagnolo si è infatti assicurato i servigi dello stilista Miguel Palacio. E non per una semplice capsule "one shot", ma per una reale collaborazione a lungo termine, che darà luogo alla creazione di una terza linea per il brand. Lo spagnolo è chiamato a disegnare, a partire dalla stagione autunno-inverno 2011/2012, un prêt-à-porter e degli accessori ancor più di lusso rispetto alle prime due linee realizzate dal marchio.

Hoss Intropia
Hoss Intropia. Collezione autunno-inverno 2011/2012.

La principale e prima linea creata alla nascita di Hoss Intropia 17 anni fa, si rivolge a donne attorno ai 30-40 anni, femminili e romantiche. Una "silver line" è stata lanciata nel 2009, con il bersaglio di una clientela più giovane e più sexy. I prezzi medi in boutique si muovono attorno ai 300 euro per un abito, e ai 250 per una giacca o un pantalone. La linea dello stilista iberico si posizionerà ancora un po' più sopra a queste cifre. L’offerta è completa, con capi adatti a qualunque circostanza, affiancati a degli accessori e a delle calzature.

Altra evoluzione d'attualità nel 2011, stavolta nel campo della distribuzione, è l'apertura in giugno di un flagship a Roma, su 300 m², in un palazzo restaurato nei pressi di Piazza di Spagna. Sempre quest'anno, il marchio sta rivedendo la sua rete spagnola di 19 negozi, sostituendo quelli troppo piccoli con altri più grandi, come a Valencia, dove sta per aprire una boutique di 600 m². Anche in questo caso, per il brand si tratta di trovare delle location dai connotati "di lusso", ad immagine delle sue 3 boutique londinesi (su Regent Street, Covent Garden e Sloane Square).

Altre aperture dovrebbero poi seguire in Italia, il secondo mercato del brand, ma Hoss Intropia vuole anche cambiar marcia in Francia. Il marchio è attualmente distribuito in poco più di un centinaio di multimarca nell'Esagono, come per esempio da Franck & Fils a Parigi, ma desidererebbe possedere un indirizzo in proprio nella capitale, che è già in previsione per il 2012.

Oltre alla rete multimarca mondiale di quasi 1.500 punti vendita, Hoss Intropia da 2 anni ha anche lanciato un programma di franchising, fatto che gli ha permesso di apporre la propria insegna su vetrine di Riyadh, Doha, Kuwait City, Città del Messico e prossimamente di Dubai, Costa Rica e Brasile. Anche a Lisbona c'è una boutique Hoss Intropia aperta da un partner, ma si tratta di un'eccezione, poiché il piano sviluppato nel 2009 punta sui mercati più lontani, meno conosciuti e ancora poco affrontati dalle équipe spagnole.

Nel 2010, il fatturato del brand, nato a Madrid nel 1994, è cresciuto fino a 49 milioni di euro. Il fondatore, e ancora proprietario della maggioranza del capitale dell'azienda, Constan Hernandez, punta a farlo arrivare a 54 milioni nel 2011.

Di Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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