Come annunciato da FashionMag.com lo scorso 26 Giugno, Herno apre il suo primo monomarca in Via della Spiga 1 a Milano. Lo store riprende gli elementi che contraddistinguono e evocano il brand del mondo dello sportswear di lusso: la trave-cavalletto in acciaio satinato e il riconoscibile gancio abbinato alla cinghia in cuoio, tema ricorrente anche nella comunicazione del marchio.

L’intero contesto è realizzato utilizzando materiali naturali ulteriormente trattati per esaltarne le loro caratteristiche originali. Il pavimento è in legno di rovere naturale. Le pareti sono rivestite in ardesia e morbida flanella che rievoca il pragmatismo del marchio intervallate dal logo Herno intagliato a mano e retro illuminato su pannelli in legno di pioppo grezzo. Sul tavolo anch’esso in pioppo tagliato al “vivo”, poggia una teca di vetro extrachiaro che custodisce la palette colori dei celebri piumini Herno. Completano l’allestimento una serie di monitor che percorrono tutto il negozio a ferro di cavallo, trasmettendo lo scenario del momento.

Un negozio che vuole rappresentare il concept Herno riprodotto e riproducibile nei multibrand come allestimento vetrina o come arredo nei corner dei più importanti department store del mondo. Harvey Nichols ne rappresenta l’esempio: il pop up store sarà allestito per tutto Settembre a Londra e da Settembre a Dicembre ad Edimburgo.

"Il nostro negozio si sviluppa su una superficie ridotta, 40 metri quadrati, a rispecchiare le nostre finalità. L'opening non rappresenta infatti il primo passo di una più vasta strategia retail, bensì una vetrina per il concept del marchio, sul quale saranno rimodulati anche i 15 shop in shop che Herno possiede in Giappone. Il nostro focus resterà il canale wholesale, anche se non escludo che in futuro possiamo decidere di realizzare lo stesso concept in altre città che possano essere strategiche al pari di Milano sui mercati esteri per noi di punta”, ha spiegato a FashionMag.com Claudio Marenzi, Amministratore Delegato di Herno SpA.