Havaianas mette il turbo in Italia con Preca Brummel

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
3 apr 2013

Alpartagas, il colosso brasiliano di calzature che produce il noto marchio delle infradito Havaianas, ha scelto Preca Brummel come partner italiano per sviluppare la sua rete di negozi monomarca in franchising nel Belpaese attraverso un accordo in esclusiva. La notizia è stata resa pubblica dalla storica azienda italiana specializzata nell’abbigliamento bambino, che detiene i marchi Brums, Bimbus, Mek e la licenza per la produzione e la distribuzione del brand junior della Fiat “500 Kids Collection".

“Si tratta di una nuova e affascinante sfida per l’azienda. Sviluppare la catena retail di Havaianas, brand storico e icona per intere generazioni che non appartiene però al settore kidswear di nostra competenza, rientra tra le strategie societarie del prossimo futuro. Siamo convinti infatti che la nostra venticinquennale expertise nella gestione di catene in franchising e negozi monobrand possa aiutarci a raggiungere l’obiettivo”, commenta Carola Prevosti, direttore generale di Preca Brummel.

Questa partnership segna una svolta per l’azienda lombarda di Carnago, guidata dalla famiglia Prevosti arrivata alla terza generazione, che intraprende così un nuovo e originale percorso. La strategia prevede in effetti di stringere accordi con diversi partner per l’espansione di catene specializzate in altri settori merceologici rispetto a quello del bambino. “Vogliamo diversificarci in nuovi settori che non siano però in competizione o sovrapposizione con i nostri brand”, specificano in Preca Brummel.

Con oltre 2.000 punti vendita multimarca e più di 400 punti vendita monomarca, il gruppo nato nel 1951 come terzista per la produzione di abbigliamento, inizialmente per uomo e donna e poi per bambino, ha chiuso il 2012 con un fatturato di 98 milioni di euro.

Alpargatas ha un fatturato di circa 1,1 miliardo di euro, di cui 600 milioni provengono dalle vendite di Havaianas. Il marchio di flip flop si è sviluppato in Europa a partire dagli anni 2000, dove ha un posizionamento di prezzo più elevato rispetto al Brasile. Con 48 punti vendita e numerosi clienti multimarca, Havaianas realizza oggi in Europa il 10% del fatturato totale.

In Italia, il brand detiene 2 negozi in proprio a Milano e a Roma e uno store stagionale a Grado. Entro la fine del 2013 Preca Brummel prevede l’apertura di altri cinque boutique monobrand Havaianas. Sta lavorando a un piano di sviluppo retail che comprenderà sia punti vendita e corner monomarca che negozi temporanei.