Il gruppo italiano Harmont & Blaine comincia a muovere i primi passi in Francia, mercato considerato strategico per l'azienda del bassotto per accelerare l'espansione estera. Il marchio napoletano di abbigliamento casual di alta gamma dallo stile mediterraneo ha dato ufficialmente il via al proprio lancio nell'Esagono, come aveva già preannunciato FashionMag Premium nel giugno scorso, con l'apertura di una prima boutique a Parigi nella stagione autunno-inverno 2015-16.

La casa di moda partenopea apre nel cuore della capitale francese, tra place de la Madeleine e l’Opéra, al 35 di boulevard des Capucines, con uno spazio di 400 m2, che accoglie su due livelli tutte le collezioni per uomo, donna e bambino del brand. Una location in cui sostituisce McGregor.

Il negozio è organizzato secondo un nuovo concept, sviluppato in collaborazione con gli architetti Lorenzo Perini e Lino Losanno dello studio PLS Design. L'arredamento, ispirato al design italiano degli anni '60, ricorda l'atmosfera mediterranea, indica Harmont & Blaine in un comunicato.

“La Francia è un mercato altamente strategico per il progetto d'internazionalizzazione del brand, sia a livello di potenziale di mercato che di visibilità internazionale”, spiega l'AD del gruppo, Giulio Guasco. “Prevediamo l'apertura di un secondo punto vendita a Parigi e altri due sulla costa Azzurra, dove il marchio trova il suo posizionamento naturale”, prosegue Guasco.

E' stato chiamato l'ex patron (per 12 anni) di Gant Francia, François-Olivier Gerreboo, a guidare la nuovissima filiale transalpina di Harmont & Blaine (che ad ottobre del 2014 ha aperto il suo capitale per il 35% al fondo di investimento italiano Clessidra) e anche a coordinare tutte le attività di sviluppo nell'Esagono. Assunto due mesi fa, Gerreboo (primo non italiano assunto in azienda) non ha certo perso tempo!

“E' un'azienda di dimensione internazionale, che ha mantenuto il suo spirito di azienda familiare ed oggi ha i mezzi per realizzare le proprie ambizioni”, ha detto Gerreboo, incontrato allo scorso Pitti Uomo. “Harmont & Blaine va un po' a prendere il posto che occupava Façonnable 10 anni fa, con un prodotto per le vacanze ispirato al Mediterraneo, che ha un grande potenziale su un segmento di mercato in cui ormai ci sono solo proposte di moda americane”, prosegue il manager francese, che prevede “uno sviluppo sulle coste atlantica e mediterranea” dove, con i suoi colori vivaci che danno la sensazione di trovarsi sempre in estate, il marchio dovrebbe riscuotere un notevole successo.

Fondato da Domenico Menniti e dai suoi fratelli, il marchio dal logo del Bassotto ha basato il proprio successo su un'offerta ampia fatta di “un prodotto raffinato di ottima qualità a un prezzo abbordabile”. Più del 50% della produzione è italiana e il 98% europea.

Nel 2014, il fatturato di Harmont & Blaine ha raggiunto i 75 milioni di euro, l'80% ottenuto in Italia e con il menswear. Il brand ora conta 60 punti vendita in Italia e 72 all'estero fra Europa dell’Est, Russia, Spagna, America del Sud e Medio Oriente. E ora vuole affrontare il Vecchio Continente nella sua parte occidentale.

“La Francia è al centro della strategia di sviluppo di Harmont & Blaine, per la sua posizione centrale e la sua vicinanza con la cultura italiana. Da là, il marchio si sposterà poi verso la Germania, il Regno Unito, il Benelux e l’Europa del Nord”, spiega François-Olivier Gerreboo.
 

"Lo sviluppo del mercato francese avrà un duplice orientamento. Da una parte la vendita diretta, concentrata in particolare su Parigi e la Costa Azzurra, dall'altro, la distribuzione attraverso il canale wholesale, con l'ingresso nei grandi magazzini più importanti e in selezionate boutique multimarca”, sottolinea ancora l'AD Guasco.

Le vendite ai clienti multimarca sono state affidate ad Arnaud Collet. Quest'ultimo, che lavora anche per Joe San, è l'agente del marchio in Francia e ha già fatto partire l'attività all'interno di uno showroom parigino, in rue de Caumartin, con l'obiettivo di raggiungere una cinquantina di punti vendita nel 2016.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)