Happiness: al via lo sviluppo nell’area del Golfo, primo corner a Dubai

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
22 giu 2018

Happiness, brand riminese di abbigliamento uomo, donna e bambini, diventato famoso per le sue t-shirt irriverenti, ha siglato di recente una collaborazione con un partner attivo nell’area del Golfo, con il quale prevede di aprire quattro monomarca entro il 2020, di cui uno già entro la fine di quest’anno.

 
“Abbiamo già inaugurato uno showroom nel Dubai Design District e un corner a Dubai all’interno di uno dei concept store del nostro partner”, hanno raccontato a FashionNetwork.com Michael e Yuri Scarpellini, fondatori del brand, incontrati in occasione di Pitti Bimbo. “Abbiamo piani di sviluppo sia a livello retail che wholesale in tutta l’area, in particolare in Kuwait”.
 
Oggi Happiness conta su una rete di 16 monomarca diretti e 6 in franchising, di cui 4 in Italia, uno a Ibiza e uno a Formentera: “Per il momento non pensiamo a nuove aperture in Europa, vogliamo prima consolidare il retail in Italia”, hanno proseguito i titolari del brand. “Nel 2017 abbiamo registrato una crescita intorno al 7% e per quest’anno prevediamo un ulteriore incremento di fatturato tra il 5 e l’8%”.

Con la primavera/estate 2018 Happiness ha ampliato la propria offerta con una linea di accessori come borse, teli mare e flip flop, prodotti in licenza da Coriex. L’abbigliamento kids, gestito in licenza per 4 anni, è stato invece riportato in casa da maggio 2016, per una maggiore coesione con l’adulto, sia in termini di stile che di prezzi.

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A Pitti Bimbo 87 Happiness presenta una collezione per la prossima primavera estate caratterizzata da colori pastello e stampe all over, felpe, abiti in jersey e dettagli glamour per la bambina, e da motivi jungle arricchiti da animali selvatici, patch e stampe divertenti per il maschietto. Ad animare lo stand del marchio durante il primo giorno di manifestazione, la youtuber LaSabri, autrice del libro autobiografico “#Play” e testimonial della Campagna “#Cyberesistance” contro il Cyberbullismo.