Nel 2014, il marchio svizzero di biancheria intima Hanro festeggia 130 anni di storia e successi che lo hanno reso sempre più visibile nel settore del lusso, con cinque anni consecutivi di crescita a doppia cifra. Per celebrare la ricorrenza, Hanro of Switzerland ha organizzato un evento che si è tenuto giovedi 15 maggio nel flagship store di Roma e nel vicino Palazzo Santa Chiara.

Inoltre, sempre per festeggiare questi suoi 130 anni, Hanro ha deciso di realizzare una collezione speciale, che punta anche a riaffermare il DNA di marca e a riproporre l'intero universo del brand. Chiamata "Universe of Hanro", la capsule si compone di una ventina di articoli di lingerie, notte e giorno, per l'uomo e per la donna, che traggono ispirazione dall’archivio storico Hanro, in particolare da pezzi vintage originali risalenti agli anni '20 del secolo scorso. Un po' lingerie e un po' homewear, la linea presenta capi con bretelle in spirito Art Nouveau e colorazioni chic tra l'avorio, il bordeaux e il nero. Tinte nobili e rasserenanti quindi, con sfumature di oro, antracite e rosso scuro ed una magnifica stampa ornamentale. Tutti i capi possono essere mixati fra loro e sono adornati con il logo Hanro originale dorato. Per la collezione, Hanro ha utilizzato soltanto materiali molto pregiati: il cotone-cashmere, il tulle di morbido cotone, un delicato satin di viscosa, con elementi impreziositi da pizzi e ricami.

La collezione è attesa per la metà di ottobre nelle boutique del brand, oltre che nei suoi corner all'interno di grandi magazzini, e costituirà l'occasione per realizzare una comunicazione (sulla stampa e nei punti vendita) più globale attorno al know-how e al posizionamento di lusso del marchio elvetico. "Proporremo ai nostri rivenditori delle brochure, dei video e ancora altro materiale, in linea con il motto dei nostri fondatori: Pure luxury on skin", spiega Stephan Hohmann, direttore generale di Hanro.

Concentrato dunque sui suoi sforzi di comunicazione per accrescere la propria notorietà, Hanro non annuncia per il momento nessun ulteriore sviluppo retail. A pochi mesi di distanza dall'apertura a Londra del suo sesto negozio in proprio nel mondo (al quale bisogna aggiungere un franchising a Parigi), il retail rimane comunque un argomento prioritario. "Stiamo sempre cercando delle opportunità interessanti in molti Paesi", afferma Micha S. Siebenhandl, nuovo PDG di fresca nomina del gruppo austriaco Huber, proprietario di Hanro.

Il segmento wholesale continua a crescere per il brand, venduto ormai in cinquanta Paesi. “Certo, il continente americano, che è il nostro primo mercato, è il nostro obiettivo principale. Ma intendiamo anche proseguire nell'espansione sui nostri mercati europei più forti, e cioè la Francia, il Regno Unito e l'Italia”, spiega Micha S. Siebenhandl. “Inoltre crediamo che il Medio Oriente e l'Asia saranno i nostri principali driver di crescita nel futuro”, conclude.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)