Mentre sta preparando per marzo il lancio della sua collaborazione con Marni, il colosso svedese della distribuzione annuncia che la sua nuova pubblicità è stata diretta da Sofia Coppola. La regista premio Oscar ha girato a Marrakech su una sceneggiatura scritta da lei stessa.

Sofia Coppola e Consuelo Castiglioni, fondatrice di Marni

H&M promette uno spot fedele al mondo costruito dalla regista italo-americana, nei suoi lungometraggi “Le vergini suicide”, “Lost in Translation”, “Marie Antoinette” e il più recente “Somewhere”. La campagna metterà soprattutto in evidenza i codici della maison Marni, muovendosi attorno alle sue stoffe stampate e ai suoi tessuti più celebri.

Non si tratta della prima incursione di Sofia Coppola nell'universo della moda. Nel 2008, ha posato in compagnia di suo padre, Francis Ford Coppola, nell'ambito di una campagna pubblicitaria di Louis Vuitton. Nel 2009, ha diretto lo spot per il profumo “Miss Dior Chérie” e nel 2010 quello per la fragranza “City of Light”, sempre di Dior.

La futura collezione Marni sarà disponibile dal prossimo 8 marzo in 260 negozi sui 2.500 totali su cui il marchio italiano può contare nel mondo. Questa collaborazione segue quella realizzata in novembre con un'altra casa italiana, Versace, che proseguirà sul Web con una collezione riservata alla e-boutique H&M.

L'annuncio di questa partnership è giunta mentre l'azienda scandinava ha piubblicato i propri risultati del mese di novembre, che chiude l'esercizio 2010/2011 (vedi il nostro articolo).

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)