5 ott 2010 – Due anni dopo aver infine ottenuto l'assenso del Consiglio di Stato, e al termine di parecchi anni di negoziazioni, H&M è riuscito alla fine ad aprire sugli Champs-Elysées (transazione Draco Partners per conto della Società Fondiaria Lionese). L'apertura è prevista per domani, 6 ottobre. Una campagna pubblicitaria sta informando da tempo la città dell'evento. L’azienda inaugura su 2.800 m², ideati da Jean Nouvel. Per Hennes & Mauritz le aperture si moltiplicano (saranno 145 le unità in Francia per fine novembre, e una ventina sono previste nel 2011). Il flagship della famosa strada è stato voluto "spettacolare" dal brand. "Vogliamo che rappresenti LA destinazione per tutte le persone attratte dalla moda e per tutti i fan dell'architettura. Il flagship ha una sua personalità netta, che però permette ugualmente di mantenere un focus sui vestiti", puntualizza Ann Sofie Johansson, direttrice dello stile.

Interno del negozio H&M Champs-Elysées - Foto: Luc Boegly

Delle grandi vetrate invitano i passanti a scoprire il luogo che l'architetto francese ha immaginato "diverso da una boutique tradizionale. Qui abbiamo più un'infrastruttura, uno spazio d'accoglienza che appartiene al cuore della città, al marciapiede di fronte, che si è come ingrandito per infrangere il muro, la frontiera tra l'esterno e l'interno", ci dice, indicando la lastra di pietra che, insieme all'acciaio nero, è la materia prediletta di questo luogo, voluto "il più grande possibile, il più vuoto possibile".

Il pianterreno e il seminterrato sono dedicati alla donna. L’uomo è inserito al primo piano, la gamma bambino è assente. Per spostarsi da un piano all'altro sono disponibili un ampio scalone, un ascensore, delle scale mobili; la possibilità di scelta dunque non manca. Ci sono anche dei megascreen che salgono e scendono, e che si fermano quando si avvicina un cliente, per potergli mostrare i modelli di riferimento della stagione. Appendiabiti ed espositori, collocati su rotelle, giocano soprattutto la carta del movimento. L’illuminazione è bianca (o colorata di rosa, verde...), a luce diffusa o diretta, a seconda dell'ambiente. Nelle cabine di prova, le luci si possono spostare a piacimento, così come il secondo specchio posto dietro di noi, per poter meglio visualizzare il capo scelto.

Seminterrato dell'H&M degli Champs-Elysées - Foto: Luc Boegly

Jean Nouvel ha costruito un luogo "solido, attraente, dinamico", dove H&M ha la libertà di "fare ciò che vuole, con la sua direzione artistica". "Ciò che più nuoce ai Campi Elisi”, continua l'archistar, “sono queste boutique di paccottiglia, quegli edifici dove non accade nulla. Bisogna preservare la diversità, per ritrovare questo spirito da passeggiata del week-end, dove le persone vanno in giro e s'incontrano. Parigi ha bisogno più che mai di luoghi popolari, questo viale deve tornare ad essere vivo".

Realizzato al numero 88 dell'avenue degli Champs-Elysées, il flagship impiega 250 persone (fra le quali alcune figure part-time).

Di Julie Mangaud (Versione italiana di Gianluca Bolelli)