Per rappresentare la sua linea di prodotti ecoresponsabili, il gigante svedese ha chiamato Vanessa Paradis. L'attrice, cantante, ed ex moglie della star internazionale Johnny Depp, sarà al centro di una campagna che preannuncia la commercializzazione della linea il 25 marzo prossimo.

Una campagna che è decollata ufficialmente il 21 gennaio, con la pubblicazione in Rete di un videoclip dello shooting. Una scelta di comunicazione che rivela l'ampio spazio che il brand intende dare a Conscious. Lanciata due anni fa attraverso una pubblicità che metteva in scena le modelle Natasha Poly e Abbey Lee, la linea è nata dalla 'Better Cotton Initiative', che ha permesso di sensibilizzare 70.000 coltivatori di cotone alla cultura della sosteniblità. L’obiettivo di H&M è di produrre il 100% dei suoi articoli in cotone equosolidale entro il 2020.

La linea ha uno stile romantico-sportivo: ne sono esempi la tutina corta e l'abito T-shirt con stampa jungle. Tutti i capi sono in cotone organico, Tencel e poliestere riciclato.

«E' un vero piacere partecipare alla collezione Conscious e poter incarrnare una moda più sostenibile per H&M», ha detto la Paradis, che è una star in Francia. «Sono anche molto interessata all'argomento sul piano personale. Per esempio, il vintage occupa un posto importante nel mio guardaroba. Adoro miscelare anche capi vecchi per creare i miei look, e lo faccio sempre con un approccio responsabile; è opportuno e consigliabile attribuire importanza alla moda fatta di capi di seconda mano».

Alcuni giorni prima, H&M aveva già presentato un altro nuovo testimonial: il tennista ceco Tomas Berdych. Il gruppo H&M, che controlla anche i marchi COS e Monki, è presente in 2.700 boutique in 48 Paesi d'Europa, Asia, America del Nord, Nordafrica e Medio Oriente.

Qualche giorno fa, il brand scandinavo ha anche annunciato il lancio in primavera di un nuovo marchio, & Other Stories, in dieci nazioni europee.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)