Gucci: una campagna con le DJ

Gucci celebra il suo ultimo corto "The fringe" collaborando con le più note DJ del mondo (Harley Viera Newton, JaKissa Taylor-Semple, Pixie Geldof, Leah Weller, Chelsea Leyland, The Misshapes e Mademoiselle Julia) al lancio di una campagna sui social media.

Scattato tra NY, Los Angeles, Londra e Parigi, il servizio mostra le DJ con le nuove borse con frange Gucci "Nouveau" e "Bamboo Fringe Shopper". Oltre alle immagini le DJ hanno curato le playlist sull'hub Gucci sul canale streaming Spotify.

L'iniziativa rispecchia la passione per la musica del direttore creativo della maison Frida Giannini (la designer possiede una collezione di oltre 8.000 dischi in vinile) e coincide con la presentazione dell'ultimo corto della maison, "The Fringe", che ha debuttato da poco sul canale YouTube di Gucci.

Il corto vede come protagonista la borsa con frange Gucci "Nouveau" della collezione primavera-estate 2014. Una speciale versione del video apparirà su selezionati banner pubblicitari espandibili come parte di un lancio digitale mondiale.

Intanto il Gucci Museo di Firenze rende omaggio alla versione originale della Gucci "Bamboo bag" con una speciale mostra aperta al pubblico dedicata alla storia delle celebri borse con i manici in bambù curvati a fuoco. Il debutto della "Bamboo bag" avvenne nel '47, quando gli artigiani fiorentini di Gucci adottarono una soluzione innovativa per far fronte alla carenza di materie prime del periodo postbellico, utilizzando la canna di bambù, materiale che poteva ancora essere importato dal Giappone, come manico, curvandolo a fuoco per ottenere una forma semicircolare. Negli anni '50 e '60 vennero prodotte molte varianti.