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Pubblicato il
12 giu 2013
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Gore-tex continua a costruirsi un'immagine fashion

Pubblicato il
12 giu 2013

«I professionisti sanno bene che Gore-Tex lavora altrettanto bene sia per i marchi di moda che per i brand di sport, mentre invece la cosa è molto meno evidente per i consumatori», spiega Antonio Grippo, direttore marketing Europa della divisione abbigliamento di Gore-tex.

Alcuni indumenti antipioggia presentati da Gore-tex. Cappotto Prada, scarpe Clarks, stivali Camper e mantello Aigle e Kutsiné.


Allora, per continuare a rafforzare la propria immagine moda, Gore-tex (gruppo WL Gore & Associati) ha ancora una volta invitato la stampa a scoprire non il lavoro che ha compiuto per vari marchi giapponesi come ha fatto l'anno scorso, ma gli indumenti antipioggia che ha realizzato per aziende come Bugatti, Aigle, Prada, Hugo Boss o Peuterey.

Per mettere in scena questi prodotti, il produttore americano di membrane e imbottiture ha coinvolto cinque personaggi, che ha definito i suoi «guru europei della moda». Tra loro, Massimo Temporiti, uno chef milanese, Ken-Tonio Yamamoto, un regista berlinese, e ancora la francese Olivia Peyronnet, caporedattrice del magazine “Shoes-Up”.

Ciascuno di loro svela i prodotti che utilizza con le membrane Gore-tex che preferisce utilizzare in caso di pioggia e altri oggetti associati al loro rispettivo ambiente di lavoro e di vita. Questa presentazione itinerante chiamata “Rainy Day Essentials X Gore-tex”, è passata per Parigi, ma anche per Amburgo e Milano e adesso si sposterà a Londra e Madrid. Un giro d’Europa per mostrare a tutti il know-how del brand americano, che ha realizzato un fatturato di 3,2 miliardi di dollari quest'anno, ma che ha anche lo scopo di aiutare Gore-tex a costruirsi un'immagine più specialistica anche in questo comparto.

Del resto, il citywear rappresenta quasi il 25% dell'attività di Gore-tex, una divisione che il gruppo statunitense (che deve affrontare la concorrenza delle membrane create e sviluppate da marchi sportivi come Columbia) sembra voler mettere sempre più in primo piano anno dopo anno. Antonio Grippo ha sottolineato che Gore-tex lavora in collaborazione con diverse label di moda da vari decenni, e ha puntualizzato che con questo genere di evento «vogliamo soprattutto mostrare l'ampio spettro di possibilità lavorative di Gore-tex».

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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