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Pubblicato il
22 feb 2017
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Giovanni Fabiani debutta nell'ecommerce e pensa ad un monomarca italiano

Pubblicato il
22 feb 2017

Giovanni Fabiani, marchio di calzature Donna nato nel 1972 nelle Marche da un’idea dell’omonino stilista, debutta nell'e-commerce. “Per noi è un mondo nuovo, siamo entusiasti per questo nuovo progetto e stiamo provando con questa nuova strategia a essere presenti nei mercati dove ancora non abbiamo una forte rete di distribuzione”, spiega a FashionNetwork.com Giovanni Fabiani. Il portale sarà, almeno inizialmente, aperto esclusivamente in Europa, ad eccezione della Russia.


Attualmente il marchio conta diversi showroom direzionali a Shanghai, Mosca e fino a qualche tempo fa in America, dove però l’azienda ha effettuato un cambio di rotta, prediligendo, cioè, la partecipazione alle fiere locali per arrivare al cliente. A conferma della strategia, attuata anche nel Bel Paese, vi è l’imminente debutto del brand al White, in calendario a Milano dal 24 al 27 febbraio.

Giovanni Fabiani, che conta in azienda 154 dipendenti, ha archiviato il 2016 con un fatturato stabile sul 2015, che si aggira intorno ai 32 mln di euro, dove l’Italia pesa per il 10%. “Abbiamo il desiderio di tornare a vendere di più sul mercato italiano e ci stiamo muovendo in tal senso”. Per il futuro, infatti, il marchio sta valutando la possibilità di un monomarca sul territorio nazionale, ma il manager non ha lasciato trapelare altre informazioni in merito. Il 90% restante della performance è stata realizzata dall’estero, dove la Russia rappresenta il 60%.

Il marchio marchigiano, però, ha presentato a theMICAM novità anche nella collezione. Se prima le calzature sportive pesavano solo per il 20%, ora le proposte classiche e sportive pensano entrambe per il 50%. I tacchi sono proposti in diverse forme e colori e il focus è principalmente sul tacco 50, reso più giovane e accattivante. 

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