Geox presenta la terza edizione di 'Geox for Valemour'

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
19 mar 2015

Si è tenuta il 19 marzo a Milano presso l’università IULM, la conferenza stampa di presentazione della terza edizione dell'iniziativa 'Geox for Valemour', creata in collaborazione con i ragazzi con Sindrome di Down. In serata è seguito un cocktail presso il negozio di Via Torino che ha visto ospiti vip come il trio Boiler (da Zelig), La Pina, Erika Boldrin, Valeria Solarino, Filippa Lagerback e Fiammetta Cicogna.

Alla conferenza stampa, moderata dal docente della IULM, Mauro Ferraresi, era presente Giorgio Presca AD di Geox, Marco Ottocento fondatore del marchio sociale Valemour, Sergio Silvestre presidente di Coor Down (coordinamento nazionale delle persone con sindrome di Down), l'artigiano del colore che ha guidato i ragazzi nel loro lavoro Fulvio Luparia, il trio comico Boiler, che ha strappato qualche risata ed ovviamente il Presidente del marchio Mario Moretti Polegato, di recente nominato "Imprenditore Etico 2015", che FashionMag.com ha incontrato e con il quale ha scambiato due battute insieme all'AD del brand Presca: "Geox ha sempre sostenuto il lavoro e investito nei ragazzi, in questo caso, in quelli meno fortunati di altri". Questo è un progetto unico nel nostro paese", ha detto Polegato.

Interpellati poi in merito ai recenti problemi con il partner cinese entrambi non hanno voluto 'sbottonarsi' ma hanno semplicemente ribadito che "sono in atto trattative per trovare uno o più partner sul territorio cinese per sviluppare il brand dal punto di vista distributivo. Oltre l'Asia, un'altro obiettivo dell'azienda è il Nord America, dove già in Canada il marchio è presente e conosciuto, ma intende attuare un piano di svuluppo anche negli USA."

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Tornando a 'Geox for Valemour', il progetto è nato nel marzo 2014, con lo scopo di introdurre nel mondo lavorativo ragazzi con Sindrome di Down coinvolti da Valemour e dalla fondazione 'Più di un sogno ONLUS'. Per quest'edizione, 32 ragazzi tra i 19 e 35 anni appartenenti a 10 associazioni diverse sparse sul territorio italiano hanno dipinto a mano delle reti attraverso telai da serigrafia e da queste reti Geox ha creato una collezione unica di calzature per uomo donna e bambino.

La linea di sneaker, realizzata con la guida e la collaborazione dell’artigiano del colore Fulvio Luparia e con il supporto di 10 associazioni sparse sul territorio italiano, mixa il camoscio e la rete interamente dipinta a mano tramite due passaggi di colore a rullo e attraverso due diversi telai da serigrafia. I modelli Smart e Sukie per la donna, Smart e Sandro per l’uomo e Pavel per il bambino sono così declinati in diverse varianti nei toni del beige, lilla, denim e military, che trasformano la semplicità, la spontaneità e l’energia di questi giovani in una nuova esplosione di colore sul tema casual & running.

La scarpa si presta a 32 differenti interpretazioni materiche e cromatiche, come i ragazzi che hanno contribuito con la loro creatività a stampare a mano i colori. Ogni calzatura è diversa dall’altra e dunque assolutamente unica, abbinando la rete esterna, fornita dal nuovo partner Panatex, al mesh traspirante interno che garantisce un’elevata traspirabilità e i massimi livelli di comfort, leggerezza e benessere.

 
Per questa stagione sono stati anche lanciati dei video che riprendono i ragazzi di Valemour che partono da casa, prendono i treni e i mezzi pubblici, muovendosi da una città all’altra per andare a consegnare di persona le sneaker ai loro idoli del mondo dello sport e dello spettacolo: il trio comico Boiler di Zelig, La Pina di Radio DJ, il calciatore Javier Zanetti e lo chef Carlo Cracco.

I video sono stati lanciati il 19 Marzo durante 5 eventi in simultanea nelle piazze di Milano, Torino, Verona, Firenze e Catania e saranno visibili sul minisito Geox for Valemour e sui canali social + youtube del brand.

L'azienda non è nuova a iniziative di questo genere, infatti proprio in quest'occasione Mario Moretti Polegato e l'AD Presca, hanno rivelato a FashionMag.com, di aver lanciato proprio ultimamemente un'altra iniziativa sostenibilie: "Abbiamo calcolato il valore della CO2 generata dalla produzione di una scarpa da bambino, ed in base a questo valore abbiamo dato la possilità ad ogni nostro dipendente di far piantare un albero ad Haiti che andasse a formare gradualmente una foresta che compensasse il valore di 60.000 scarpe. Un'iniziativa che si estenderà anche negli store, perchè per ogni scarpa venduta sarà piantato un albero."

La collezione 'Geox for Valemour' è disponibile dal 19 marzo, attraverso il canale e-commerce del brand e il network di 175 negozi monomarca in Italia, presso i quali sarà offerta una limited edition aggiuntiva di shopper del valore di 3 euro, realizzate nelle stesse tonalità della collezione da Eleonora dell'Associazione di Torino e da Mattia Luparia (figlio di Fulvio), i cui i proventi delle vendite saranno devoluti a sostegno del programma della Onlus, rivolto all’inserimento lavorativo delle persone con Sindrome di Down.

Da quello che si è intuito, questa non sarà certo l'ultima edizione di questa collezione, anzi è molto probabile che questa lodevole iniziativa si trasformi in una piacevole riconferma, stagione dopo stagione.