Gap Inc.: verso un calo delle vendite del 6% nell'esercizio 2015/16

Se i numeri ufficiali sono ancora attesi, la loro natura è già nota. Dopo le successive contrazioni delle vendite del 4%, del 2% e ancora del 2% registrate nei primi tre trimestri, il gruppo Gap non si è ripreso neanche nel quarto trimestre, chiudendo l'anno con un calo del 7%, a 4,39 miliardi di dollari di vendite trimestrali. Nemmeno l'ancora di salvezza costituita fino ad oggi da Old Navy è riuscita a tenere a galla i dati economici del gruppo statunitense.

Infatti, è stata proprio l'insegna di prodotti a basso prezzo che aveva permesso al gruppo Gap di comunicare un incremento del 5% delle vendite, a 14,5 miliardi di euro (16,4 miliardi di dollari) nell'esercizio chiuso a fine gennaio 2015. E se bisognerà attendere il 12 febbraio per conoscere il fatturato finale dell'esercizio 2015/16, la sua natura non è davvero un mistero.

Mentre un anno prima mostrava un incremento del 2%, l'ultimo trimestre del gruppo è stato caratterizzato da un'accelerazione del calo delle vendite, a -7%. L’insegna Gap è calata ancora del 3% a livello globale, contro il -6% dell'anno precedente. Banana Republic regredisce invece del 14%, molto lontano dal timido incremento dell'1% registrato un anno prima. La maggiore controprestazione è stata però quella del marchio Old Navy, in perdita dell'8%, laddove cresceva dell'11% un anno fa.

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Se per il momento Gap Inc. non anticipa le sue cifre, l’accumulo delle quattro vendite trimestrali permette di raggiungere la somma di 15,81 miliardi di dollari (14,12 miliardi di euro), per un cedimento del 6,25% che il gruppo dovrà confermare o meno nei prossimi giorni.

Malgrado l'incremento delle vendite annunciato l'anno passato, il calo delle vendite di Gap e Banana Republic aveva dato origine a molti annunci. Dopo mesi di preparazione, il gruppo ha annunciato nel mese di giugno l'intenzione di chiudere un quarto dei suoi negozi in Nordamerica nel corso dei prossimi anni, 140 dei quali a partire dal 2015, provocando allo stesso tempo l'eliminazione di circa 250 posti nella sua sede centrale.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)