G-Star: Pharrell Williams inaugura monomarca a New York

Di

Patrizia Franzese

Pubblicato il
6 giu 2016

Mercoledì 1° giugno l’artista Pharrell Williams, dopo essere diventato lo scorso febbraio co-owner del denim brand olandese G-Star Raw, ha festeggiato l'inaugurazione del negozio monomarca sulla Fifth Avenue a New York.

Situato all'angolo tra l'East 41st Street e la 475 Fifth Avenue, di fronte alla Biblioteca Pubblica di New York, la boutique si estende su oltre 250 metri quadrati ed è uno dei più grandi negozi del marchio negli Stati Uniti.
 
Lo store riprende il concept di “finestra spalancata”, progettato in modo che l’interno sia visibile dall’esterno e nel piano mezzanino inoltre, i jeans sono esposti su gambe fluttuanti tridimensionali.

Per festeggiare l'inaugurazione del negozio, Williams ha fatto un bike tour – in compagnia di ciclisti professionisti della Bmx del calibro di Nigel Sylvester, Austin Horse e Anthony DeRosa – e si è recato da Williamsburg alla Fifth Avenue, visitando i vari negozi G-Star lungo il percorso.

“Cercavamo un modo divertente ed ecosostenibile che permettesse a Pharrell di visitare i nostri negozi di New York”, spiega Thecla Schaeffer, CMO di G-Star RAW.

In occasione dell’inaugurazione di New York i clienti hanno avuto la possibilità di vincere uno dei dieci kimono in Bionic Yarn realizzati in edizione limitata.

Fondata nel 1989, G-Star Raw offre ora un’ampia serie di capi di abbigliamento, accessori, calzature e occhiali - oltre alla linea principale di jeans. Pharrell Williams è impegnato nell'azienda su numerosi fronti creativi, dalle collezioni alla pubblicità e alla strategia aziendale.