Gli scacchi sembrano veramente cool. Alla vigilia dell'inizio dei campionati mondiali, che si svolgono in India dal 7 al 28 novembre, G-Star annuncia il suo testimonial maschile per la primavera 2014. Si tratta di Magnus Carlsen, già brand ambassador del marchio olandese per l'autunno 2010 al fianco di Liv Tyler, e per la primavera 2011 al fianco di Gemma Arterton. All'epoca, dietro all'obiettivo c'era il famoso Anton Corbijn.

Nato nel 1990, il giovane giocatore, numero 1 mondiale, vuole naturalmente battere l'indiano Viswanathan Anand, di trent'anni più grande e campione del mondo in carica. G-Star spiega questo ritorno agli scacchi con la popolarità del gioco e il suo lato hype con delle varianti street e persino hip hop.

Basandosi sulle cifre, secondo una ricerca di Agon, che organizza i Mondiali per la federazione internazionale, 605 milioni di adulti nel mondo giocano regolarmente a scacchi, 6 milioni dei quali si trovano in Gran Bretagna, 35 milioni negli USA, 16 milioni in Germania, 50 milioni in Russia e 85 milioni in India. Ma soprattutto, più della metà di loro hanno fra i 18 e i 34 anni.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)