Frau sceglie Micam per aprirsi all’estero e lanciare “Infinium” con Gore-Tex

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
12 feb 2018

Frau, storico calzaturificio veneto fondato nel 1952, partecipa quest’anno per la prima volta a Micam con un obiettivo preciso: ampliare i contatti con l’estero, che oggi pesa solo per circa il 10% sul fatturato aziendale, e presentare anche al mercato italiano, dove il brand è ben conosciuto, il rinnovamento stilistico avviato da qualche stagione.

“Abbiamo lavorato molto sullo stile delle nostre calzature e vogliamo far vedere ai nostri clienti e anche chi non ci conosce ancora il frutto del nostro lavoro”, ha spiegato a FashionNetwork.com Gabriella d’Arcano, Presidente di Frau. “L’obiettivo è anche di ampliare la nostra clientela, rivolgendoci a un target più giovane e alle donne attente ai trend di moda”.
 
A Micam Frau presenta inoltre il nuovo store concept che sarà applicato ai futuri spazi del brand, caratterizzato da un design moderno e dall’utilizzo di materiali ecosostenibili e riciclabili, in linea con l’anima ecofriendly dell’azienda.

“Lo scorso ottobre abbiamo aperto il primo shop-in-shop a Udine con il nuovo concept, all’interno di uno store nella piazza centrale della città che ha deciso di proporre solo i brand Frau e Timberland”, ha proseguito d’Arcano. “Per il prossimo futuro punteremo a implementare questo nuovo progetto con altri shop-in-shop o corner, focalizzandoci in primis sull’Europa, sia nei Paesi in cui siamo già presenti, come Turchia, Grecia, Spagna, Svizzera e Austria, sia in nuovi territori come Portogallo, Russia, Paesi dell’Est e dell’area balcanica”.

Frau, che conta su due stabilimenti produttivi in provincia di Verona, per un totale di 200 dipendenti, dove realizza tutta la sua produzione, dispone oggi di una rete di 11 monobrand tutti dislocati in Italia, 1.200 multimarca nel nostro Paese e un centinaio all’estero.
 
“Abbiamo chiuso il 2017 con un fatturato di 30,8 milioni di euro, in leggera flessione rispetto al 2016 a causa delle difficoltà del mercato italiano, che per noi è preponderante; anche per questo motivo abbiamo deciso di puntare molto sulla crescita estera”, ha commentato d’Arcano. “Altro focus per i prossimi mesi sarà il mondo digital: a marzo presenteremo il restyling del sito e del nostro e-shop, che abbiamo dal 2014 a livello mondiale e che pur rappresentando meno dell’1% del nostro fatturato sta crescendo a doppia cifra. Per la primavera/estate 2019 avvieremo inoltre un progetto con degli influencer su tutto il territorio nazionale”.
 
Sul fronte innovazione di prodotto, Frau presenta a Micam la prima collezione “Frau Infinium”, realizzata con tecnologia Gore-Tex: “Per due stagioni invernali abbiamo fatto dei test nei nostri monomarca, ora presentiamo la prima collezione completa, che sarà venduta anche nei multimarca. Si tratta di una linea di scarpe da donna adatte a tutte le occasioni della giornata, anche le più eleganti, che grazie alla nuova tecnologia garantiscono al contempo calore e comfort al piede. Siamo orgogliosi di dire che al mondo solo un altro brand di calzature ha sviluppato una proposta simile, e non è italiano”, ha concluso D’Arcano.