Frankie Morello debutta nel beauty

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
5 dic 2017

Frankie Morello, brand di abbigliamento uomo, donna e bambino che fa capo a FMM S.r.l., società del Gruppo Ludoil, ha annunciato un’importante brand extension con il lancio della sua prima linea di fragranze e prodotti per la cura del corpo, realizzata in collaborazione con Sirpea S.p.A., società attiva da più di 70 anni nella produzione e distribuzione di prodotti beauty di alta gamma.

La decisione di fare il proprio ingresso nel settore della bellezza ha per Frankie Morello l’obiettivo di arrivare a un pubblico più ampio grazie alla presenza in diversi canali distributivi, come spiega Angela Ammaturo, AD di FMM S.r.l.: “L’obiettivo di questa nuova brand extension è di natura strategica, ha lo scopo di intercettare i molti amanti del brand non solo mentre sono alla ricerca di capi d’abbigliamento ma anche in altri momenti del loro shopping. Grazie alla partnership siglata, i prodotti godono di una duplice distribuzione che ai nostri monomarca affianca il canale dedicato delle profumerie”. 

Pubblicità

La linea donna si compone del profumo, nella versione 30 ml (35 euro), 50 ml (50 euro) e 100 ml (75 euro), di uno shower gel (19 euro) e di un body milk (20 euro); per l’uomo la proposta prevede sempre il profumo (da 30 ml a 34 euro, da 50 ml a 45 euro e da 100 ml a 72 euro), uno shower gel (19 euro) e un after shave (25 euro). Il packaging è caratterizzato da flaconi le cui forme geometriche ricordano delle navicelle spaziali, in linea con il tema del viaggio verso nuovi mondi alla base dell’ispirazione della brand.  

FMM S.r.l., che oltre a possedere il 100% di Frankie Morello detiene anche il brand Aygey, dedicato al bambino e contraddistinto da un posizionamento prezzo più vicino al mass market, prevede di chiudere il 2017 a 17 milioni di euro di fatturato e di superare i 50 milioni nel 2021.