Fossil continua a crescere fra le tante iniziative per il trentennale

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
19 dic 2014

Fossil Group, gruppo statunitense specializzato negli orologi, ha compiuto 30 anni in questo 2014, e ha festeggiato la ricorrenza con una serie di iniziative dipanatesi lungo tutto il corso dell'anno.

Dopo aver debuttato pochi mesi fa nei profumi, con il lancio su 10 mercati (USA, Canada, Francia, Austria, Belgio, Germania, Italia, Paesi Bassi, Svizzera e Inghilterra) della fragranza “Fossil 1954” in versione maschile e femminile, disponibile a 59 euro nel network di negozi del brand, lo specialista degli accessori ha realizzato per questo inverno una collaborazione con Eley Kishimoto, casa britannica degli stilisti Mark Eley e Wakako Kishimoto. La linea si compone di 19 pezzi, tutti decorati da uno dei tre motivi sviluppati in esclusiva per Fossil. Il portafoglio costa 69 euro e la borsa 269 euro. L'orologio invece 169 euro.

Nel frattempo, Fossil ha anche presentato una linea di orologi in limited edition ed unisex composta da 4 pezzi unici, spin off della “Vintage Watch Collection” con la quale il brand di Dallas ha voluto celebrare la propria collezione di misuratori di tempo tipicamente prodotti in stile vintage con una serie di orologi ispirati alle sue grafiche iconiche degli ultimi 30 anni. Gli orologi della speciale limited edition (in 984 pezzi numerati) sono in vendita nei negozi monomarca Fossil e sul sito web fossil.it. I 4 modelli presentano sul quadrante alcune grafiche storiche utilizzate in passato per il logo Fossil e originariamente ispirate alle vecchie pompe di benzina che si trovavano sulle autostrade americane degli anni '50 e '60. Parte della grafica è stampata anche sul lato interno del vetro, a riprendere lo stile delle tipiche insegne delle stazioni di servizio della Route 66.

A corroborare le proposte di orologi per il trentennale, Fossil ha aggiunto alla fine di novembre una quinta versione dell'edizione limitata dei segnatempo. Si tratta del “Townsman” anch'esso in limited edition di 984 pezzi, che presenta un quadrante con finitura satinata e lancette che puntano ogni ora ad un immagine vintage fra quelle utilizzate per le famose “Tin Box” di Fossil negli ultimi 30 anni. Il look dell’orologio viene completato dalla classica cassa silver e da un cinturino di pelle marrone abbinato al dettaglio di una spilletta Fossil che riporta la dicitura “30th Anniversary” e “Since 1984″.

Sempre quest'anno il marchio statunitense ha istituito una partnership con Luke Haynes, famoso artista americano che lavora i tessuti. Haynes ha creato un esclusivo patchwork con le grafiche del brand per celebrare trent’anni di design e di ispirazione. I fan di Fossil hanno poi votato la loro fantasia preferita.

Il business di Fossil si fonda su tre pilastri: l’house brand omonimo, il marchio Skagen Denmark e il ricco portfolio di brand in licenza, che comprende la realizzazione degli orologi per Adidas Originals, Burberry, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Karl Lagerfeld, Marc by Marc Jacobs, Michael Kors, Tory Burch e inoltre dei segnatempo (non distribuiti sul territorio italiano) dei brand Michele, Relic, Zodiac e A/X Armani Exchange. Nel 2014, Fossil ha anche fatto partire una collaborazione per una collezione di orologi Emporio Armani fatti in Svizzera (Emporio Armani Swiss Made). Con il passare degli anni il marchio è diventato più maturo e dalle proposte maggiormente variegate, passando a creare una raffinata collezione di bijoux, per spaziare poi verso la valigeria e completando quindi l'offerta con la piccola pelletteria.

Attraverso un'attenta gestione dei costi, Fossil Company è cresciuta costantemente negli ultimi 10 anni e da un triennio cresce di oltre il 20% l'anno. Nel 2013 le sue vendite sono arrivate a generare 3,26 miliardi di dollari, contro i 2,86 ottenuti nel 2012.

Intanto, nel trimestre chiuso il 4 ottobre, Fossil ha ottenuto una progressione delle vendite del 10%, con 715 milioni di euro (894 milioni di dollari) generati.

L'incremento ha interessato sia il Nordamerica (+6%), che l’Europa (+15%) e l’Asia-Pacifico (+11%), così come le vendite dirette ai consumatori (+11%). La società degli States punta su un incremento delle vendite compreso fra il 3 e il 6% in questo ultimo trimestre. Il che porterà Fossil a crescere fra l'8,5 e il 9,5% al termine di quest'anno finanziario, per arrivare a un margine operativo dal 15,8 al 16,4%.

Fossil è oggi presente in 150 nazioni attraverso 23 filiali e 60 distributori indipendenti. L'azienda può ormai contare su circa 580 negozi di proprietà, oltre a una diffusione in numerosi corner nei department store e nei negozi specializzati negli accessori. Uno dei suoi principali obiettivi per il 2015 è di aumentare lo spazio riservato agli orologi svizzeri nel suo catalogo.