Adidas, Nike, Asics: come con il suo modello storico di negozio, per 'Locker Room' Foot Locker fa riferimento ai suoi brand-faro. Salvo che questa volta il gruppo americano non si rivolge agli appassionati delle sneakers.

Mentre Foot Locker si rivolge agli "Sneaker Heads", gli adepti del basket, 'Lock Room' ha come bersaglio tutti coloro che praticano sport - Pubblicità Foot Locker

Su più di 400 metri quadrati di superficie, all'interno del centro commerciale Brent Cross a Nord di Londra, 'Locker Room' proporrà infatti dei prodotti tecnici. Il 30 novembre, il primo modello di questo nuovo concept ha aperto le sue porte in Europa dentro al centro commerciale gestito da Hammerson.

“Per il gruppo, 'Locker Room' costituisce una fantastica opportunità per raggiungere una nuova clientela, fornendole il meglio delle calzature, dell'abbigliamento e degli accessori per la performance”, ha dichiarato in un comunicato Lew Kimble, PDG di Foot Locker Europa. “Il concept è pensato per persone di tutte le età e di tutti i livelli che hanno una passione per lo sport, che si tratti di calcio, di fitness o di running. Questo primo concept-store ha debuttato a Londra, ma auspichiamo di lanciarlo in tutta la Gran Bretagna e poi nell'Europa continentale”.

Tanto in Inghilterra, contro JJB Sports, quanto in Europa continentale contro Go Sport, Intersport, Sport Zone, Decathlon e altri specialisti come Endurance Shop, il gruppo Foot Locker avrà tuttavia molto da fare per riuscire a imporre 'Locker Room' nel mondo dello sport.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)