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Pubblicato il
8 apr 2013
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Fila: le calzature affidate a USG Brands in Europa

Pubblicato il
8 apr 2013

Il marchio Fila appartiene a Fila Corea dal 2007. Nel giugno 2011, la licenza per l'Europa Continentale venne affidata a Dosenbach-Ochsner, filiale di Deichmann, il gigante tedesco della vendita di calzature. La società svizzera s'impegnava a vendere i prodotti Fila nei suoi negozi omonimi e negli store affiliati, ma anche a trovare dei partner multimarca e dei sublicenziatari a partire dalla primavera 2013.

Fila si appoggerà a USG Brands per la sua distribuzione europea di calzature. Foto: Fila UK.


Ora il tutto si concretizza grazie al perfezionamento di un accordo di licenza distributiva con Footwear International Distribution, filiale dell'attore europeo nel settore delle scarpe USG Brands (Le Coq Sportif, Lotto, Pantofola d’oro,…) per la distribuzione delle sue calzature in Europa Continentale, ad eccezione di Russia e Ucraina. La durata dell'accordo non è stata precisata.

«Dopo aver proceduto per tentativi per trovare dei partner sui vari mercati europei, gli svizzeri hanno incontrato il CEO di USG. Alla fine, ne risulta che copriamo quasi tutto l'insieme dei mercati curati da Fila, da Oslo alla Spagna, tramite delle controllate o degli agenti», spiega Patrick Buffeteau, responsabile Francia di USG Brands. «Si tratta di una sessantina di commerciali specializzati nel settore. Per esempio, sulla Francia, questa operazione completa i miei tre marchi, Pantofola d’oro, Valsport e Tendon, nello sci con un'offerta di lifestyle-sport. A livello prodotto, la vera prima stagione sarà la primavera-estate 2014, con degli articoli di sport lifestyle. In seguito, vi si potrà integrare dello sport performance».

Fila è affidata a SportMaster in Russia e a Cravatex per il Medio Oriente (ad eccezione di Israele), l’Africa del Nord e l’India. Nel Regno Unito e in Irlanda la licenza è affidata a JD Sports Fashion.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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