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Pubblicato il
4 lug 2011
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Fila: JD Sports e Deichmann, nuovi licenziatari

Pubblicato il
4 lug 2011

Fila, che quest'anno festeggia il centesimo compleanno, vuole ripartire in Europa su basi sane. Dopo aver acquisito nel mese di gennaio il controllo di Integrix Sports Group, detentore della licenza principale di Fila per la zona Europa Medio Oriente Africa (EMEA), Fila Lussemburgo (filiale di Fila Corea, proprietaria dal 2007 di Fila) prosegue la riorganizzazione di Fila nell'area EMEA attraverso la creazione di una nuova struttura di licensing.

JD Sports, Deichmann, Fila
Pubblicità Fila

I partner sono meno numerosi che in passato, ma più forti nella distribuzione controllata e più internazionali dei precedenti. Questa nuova strategia è centrata su una struttura "direct to retail", rafforzata da una distribuzione wholesale.

"Durante le celebrazioni dei cent'anni del marchio, lavoreremo con ciascuno dei nostri partner per restituire a Fila il ruolo di marchio di sport lifestyle di primo piano nella zona d'influenza, che è l'area Europa/Medio Oriente/Africa", ha puntualizzato Gene Yoon, presidente di Fila Corea.

In Europa (eccetto per Regno Unito e Irlanda) la licenza è affidata alla svizzera Dosenbach-Ochsner (succursale del gruppo Deichmann, gigante tedesco che opera nella vendita di calzature, ndr.) che venderà Fila nei suoi negozi omonimi e negli store suoi affiliati, ma che s'impegnerà anche a trovare dei partner multimarca e dei sub-licenziatari dalla primavera 2013. Deichmann è un gruppo indipendente, il cui fatturato è cresciuto nel 2010 di più del 12%, a quasi 4 miliardi di euro. Dalla sua sede tedesca, si ricorda che le competenze e le professionalità nel settore dei prodotti sportivi del gruppo sono concentrate proprio in Svizzera. Molto presente in Europa dell'Est, Deichmann è anche attivo in Italia, in Spagna e nei Paesi del Benelux. In totale, nel 2010 ha smerciato più di 150 milioni di paia di calzature attraverso i suoi 2939 negozi suddivisi in 21 Paesi.

Una strategia simile sarà seguita da SportMaster in Russia e da Cravatex in Medio Oriente (con l'eccezione di Israele), l’Africa del Nord e l'India.

Nel Regno Unito e in Irlanda, la licenza è affidata a JD Sports Fashion. I prodotti Fila potranno anche essere venduti nei negozi del gruppo in Europa Continentale dall'autunno 2011.

Il comunicato di Fila afferma che si tratta di accordi a lungo termine, comprendenti il diritto di fabbricare e vendere vestiti per donna, uomo e bambino, oltre a calzature e accessori. L'obiettivo nel mirino del proprietario del brand è di assicurare una distribuzione qualitativa razionalizzando nello stesso tempo i flussi e la logistica nella regione.

Inoltre, per sovrintendere questa nuova struttura della zona EMEA, dovrebbe essere nominato un direttore commerciale che avrà la sua base in Italia.

Sarah Ahssen e Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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