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Pubblicato il
2 mar 2013
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Façonnable lancia une capsule "alla moda"

Pubblicato il
2 mar 2013

Il marchio Façonnable vuole essere alla moda e se ne dà i mezzi. Il brand sta infatti per affidare a una grande figura del retail libanese, Mira Mikati, cofondatrice del concept store Plum, una capsule collection femminile. La famiglia della Mikati dirige il fondo di investimenti M1, proprietario di Façonnable dal 2007. Grazie alla sua selezione, Plum si è imposta in qualche anno come la galleria-boutique di riferimento nella capitale libanese, allo stesso livello, per intenderci, di Colette a Parigi.

L'acheteuse libanaise a misé sur des silhouettes masculin-féminin (photo Tommy Ton)


Façonnable, sempre con sede a Nizza e proprietà del gruppo libanese M1, incarna lo spirito della Riviera francese ma desidera parlare a una clientela più giovane rispetto al suo target storico. Mira Mikati – a cui i libanesi devono la presenza di Alexander Wang e di Alaïa a Beirut – ha emancipato il marchio dalle sue frontiere formali e, conformemente alle tendenze di oggi, ha portato il colore nel vestiario invernale: “È come se portaste i vostri abiti estivi in pieno inverno” conferma lei. Ne è testimone un gioioso blu profondo, alcuni capi dal taglio maschile e oversized, un cappotto in lana azzurra dalle maniche a contrasto e più fantasie a stampa su seta dal dinamismo contagioso. “Amo Façonnable così com’è ora", riassume Mira Mikati che ha scelto Rebecca Dayan, una giovane attrice francese approdata negli USA (un mercato essenziale per il marchio) per incarnare la collezione.

L'actrice Rebecca Dayan incarne "Ç X Façonnable" (photo Tommy Ton)


È per questo che Mira Mikati si è circondata di giovani talenti per realizzare questa capsule battezzata “Ç X Façonnable": il fotografo canadese Tommy Ton – eletto miglior blogger del mondo da Net-À-Porter l'anno scorso – e la stilista inglese Caroline Issa del magazine Tank. Lo stile ultra fresco della collezione, tra le mani di questo entourage, profuma di tendenza “blog”, dal trench bicolore fino alle particolarità ornamentali che riserva.

Questa è la terza collaborazione importante di Façonnable nella spazio di un anno, dopo che, in seguito a una linea per il mare in cobranding con Italia Independent - il brand dandy di Lapo Elkan - la griffe ha lanciato per l’estate 2013 une capsule di soprabiti femminili interpretata dalla stilista Elisa Nalin, un altro idolo dei blog e dello streetstyle, e firmata Lhassan, il nuovo prodigio del trench al quale il mondo intero fa gli occhi dolci, buyer e stampa compresi.

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