L’età media degli utilizzatori americani di Facebook è passata dai 38 ai 41 anni di età in soli due anni, mentre la popolazione totale di profili attivi è calata di più del 7% in sei mesi. E' quanto indica lo studio Right Mix Marketing, che sottolinea il crescente abbandono della rete da parte degli utilizzatori adolescenti.

Una tendenza che rischia soprattutto di scontentare e danneggiare le marche di abbigliamento le quali, dopo anni di esitazioni, avevano finito per includere il social network nella loro strategia. Soprattutto per raggiungere e fidelizzare una clientela giovane, che riempie dei carrelli medi di portata maggiore di quelli dei loro parenti più grandi.

Ma ciò che stupisce ancor di più è la ragione primaria di questo disinteresse degli adolescenti: i loro genitori. Questi ultimi sono infatti sempre più presenti sulla rete sociale. La metà di loro, lo farebbe all'inizio proprio con l'intenzione di sorvegliare il proprio figlio, e il 74% controllerebbe l'account di quest'ultimo più volte a settimana. Di conseguenza, un terzo degli adolescenti si definisce imbarazzato dai commenti dei propri genitori, un 30% non vuole più essere loro "amico" sul social network, e sono infine numerosissimi quelli fra loro a dire di non trovare più su Facebook l’intimità e la privacy di cui avrebbero bisogno.

E così gli adolescenti si starebbero rivolgendo ad altre reti, come Tumblr, Twitter, Instagram o Snapchat. Un fenomeno di cui Facebook è perfettamente cosciente. "Noi pensiamo che alcuni user, soprattutto i più giovani, conoscano e utilizzino attivamente altri prodotti e servizi simili come sostituti a Facebook", ha indicato l'azienda di Mark Zuckerberg. "Per esempio, crediamo che alcuni utilizzatori abbiano ridotto il loro investimento in Facebook a favore di un accresciuto utilizzo di altri prodotti e servizi come Instagram".

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)