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Pubblicato il
28 mar 2013
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Eton: primo monomarca a Londra

Pubblicato il
28 mar 2013

Eton s’installa nel cuore di Londra con una boutique di 150 m2, annuncia la maison svedese in un comunicato. Il primo flagship store del marchio nella capitale britannica verrà inaugurato martedì 2 aprile. Aprire a Londra è come tornare a casa per la griffe svedese, specializzata in alta camicieria da uomo: l’Inghilterra, infatti, è stato il primo mercato estero a partire dagli anni ’50 e ancora oggi è uno dei top market di Eton.

La prestigiosa location, una storica townhouse Georgiana situata in South Molton Street, nel centro del quartiere dello shopping di lusso di Myfair, è suddivisa in due piani. Il piano terra, di 60 m2, ospita tutte le proposte Eton, dalla collezione classica Red Ribbon all’informale Green Ribbon fino alla formale Black Ribbon, oltre a tutta la gamma di accessori; mentre il piano superiore di 90 m2 è adibito a showroom per la vendita delle nuove collezioni.

L'insegna della boutique Eton di Londra


“Per noi questa apertura è una grande opportunità per essere ancora più vicini alla nostra clientela britannica con cui abbiamo un profondo legame e che da sempre si è dimostrata sensibile al gusto per l’eccellenza delle nostre collezioni. Grazie a questo nuovo spazio avremo, anche a Londra, la possibilità di mostrare il concept di Eton”, spiega Hans Davidson, CEO dell’azienda.

Lo store è personalizzato con lo stile raffinato tipico di Eton, in cui ogni camicia viene valorizzata in spazi dedicati, impreziositi da una sapiente illuminazione che nasce dal soffitto e che ne esalta caratteristiche e dettagli. Uno spazio, lussuosamente arredato con grandi specchi e poltrone, è dedicato al su misura, il servizio esclusivo creato da Eton che permette alla sua clientela di rivivere la stessa atmosfera senza tempo dei poeti del passato, come William Blake, che si recavano in Mayfar a farsi confezionare le camicie tailor made.

La storia di Eton inizia nel 1928 nel piccolo paese di Ganghester in Svezia, quando Annie e David Pet¬tersson creano le prime camice su misura. Il loro successo permette ai Pettersson di allargare le attività fuori dalla cucina di Annie e di espandersi nel Regno Unito e poi a livello mondiale. La filosofia di Annie è quella di non consegnare mai un capo fino a quando lei non fosse pienamente soddisfatta e la sua leggendaria perseveranza rimane il fondamento di Eton, unitamente al design esclusivo dei tessuti, al processo di finitura interno e all’ampia gamma di tagli.

Eton rimane un’azienda a conduzione familiare, di proprietà e gestita da Hans Davinson, nipote di David e Annie, e oggi vanta 23 pezzi messi insieme da 45 pas¬saggi manuali, di cui solo il colletto ne richiede 15. Il brand è attualmente distribuito in 40 paesi con 50 negozi e più di 1200 corners nel mondo.

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