Estée Lauder sceglie Milano per il primo monomarca in Europa

Di

Elena Passeri

Edoardo Meliado

Pubblicato il
6 nov 2017

Il colosso americano della cosmetica Estée Lauder ha scelto Milano per aprire il suo primo store monomarca in Europa: uno spazio di 40 mq. situato nella centralissima via Dante 7. Il nuovo negozio, il cui concept è stato ideato direttamente dalla casa madre con sede a New York, si propone come punto vendita innovativo dove l’interazione è alla base della beauty experience.

“Milano è una città chiave per il mondo del lusso e del design, nonché polo mondiale del turismo. La nostra ambizione è che questa boutique diventi, per milanesi e turisti, la beauty destination della città più fashion d’Italia, dove trovare consulenti professioniste, capaci di attrarre e conquistare le beauty lover di tutte le età”, ha dichiarato Fulvia Aurino, Direttore della divisione Estée Lauder Italia.
 
All'intero, il negozio si apre con un grande ingresso a vetri su cui si stagliano le iniziali del brand ‘EL’ e una parete con video al plasma. Grande novità il “play table”, dove le clienti potranno essere seguite da esperte del beauty.

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L’offerta comprende tutta la gamma dei prodotti del brand. Protagoniste la linea extra-lusso “Re-Nutriv” e la collezione di profumi “Aerin”, lanciata nel novembre 2013, che porta il nome della nipote prediletta di Estée.

Nel nuovo punto vendita saranno presenti anche gli iPad con YouCam, per sperimentare, in modo virtuale, le ultime tendenze makeup. Infine, con l’Exclusive Wrapping Service sarà possibile personalizzare le confezioni degli acquisti.
 
Estée Lauder è il marchio guida della società The Estée Lauder Companies Inc., che vanta un portafoglio brand diversificato nei segmenti della cura della pelle, del makeup e dei profumi con più di 25 nomi , tra cui spiccano DKNY, Jo Malone, La Mer, Ermenegildo Zegna, M.A.C, Clinique, Michael Kors, Tom Ford e Tommy Hilfiger. Il Gruppo è presente in oltre 150 Paesi con circa 1.430 free standing store.