Esteban Cortazar attua una nuova strategia

Lo stilista Esteban Cortazar ha svelato i propri progetti di sviluppo, gasato dall'energia innovatrice arrivata in azienda dopo l'arrivo di un nuovo investitore nel capitale del suo brand. Basata a Parigi dal 2012, la sua società ha fatto entrare nel proprio capitale a fine 2013 il fondo londinese MH Luxe, per una percentuale non comunicata.

“Sono molto eccitato dal poter cominciare un nuovo capitolo della mia carriera con MH Luxe”, ha dichiarato il giovane stilista, membro del CFDA e residente a Parigi. “Questa partnership è fondata su una volontà comune di sviluppare il marchio parigino Esteban Cortazar da un punto di vista globale".

Pragmatica, la nuova strategia del marchio Esteban Cortazar s'ispira al calendario delle pre-collezioni, diventate il vero punto forte nel calendario dei buyer di moda. Essa consiste nel presentare ai buyer due collezioni coerenti ma successive, durante le presentazioni delle cruise collection ad inizio luglio e delle pre-collezioni invernali in gennaio. La stampa dovrà pazientare fino alle fashion weeks di settembre-ottobre per trasmettere le immagini della collezione primavera-estate 2015. La consegna in negozio inizierà nel mese di novembre, cioè solo poche settimane dopo la diffusione dalle immagini dei prodotti da parte dei media.

"Consegneremo la collezione in tre tempi alle boutique, abbreviando così l'attesa fra la presentazione mediatica e l'uscita dei prodotti", spiega lo stilista, aggiungendo di essersi ispirato alla sua collaborazione con Net-A-Porter del 2012.

Il sito britannico aveva allora rilanciato la sua label facendo partire la vendita subito dopo la copertura mediatica della collezione. Con successo. "Net-A-Porter mi ha dato un supporto insostituibile, perché è Nathalie Massenet che mi ha proposto di rilanciare il mio marchio attraverso il suo sito dopo il mio passaggio da Ungaro", ricorda.

Esteban Cortazar conta tra i suoi fedelissimi anche Maria Luisa Poumaillou, la cui boutique dei Printemps Haussmann ha distribuito la sua collezione in anteprima l'anno scorso. La griffe dello stilista proseguirà la collaborazione con Net-A-Porter per il versante online e spera di sviluppare una rete selezionata "di una quindicina di boutique" per l'estate 2015.

Il designer ha lanciato la sua prima collezione all'età di 18 anni a New York incontrando un successo folgorante presso tanti clienti influenti tra il 2002 e il 2007, fra i quali i grandi magazzini Bloomingdale's. “Prima di tutto, voglio proseguire questa relazione privilegiata con i negozi che mi seguono sin dagli inizi”, spiega lo stilista, “sviluppando con loro delle nuove modalità per promuovere le mie collezioni”. A partire dal prossimo settembre, sono previste delle presentazioni nelle varie capitali della moda, questa volta per la stampa.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)