Esprit lancia a Copenhagen la sua nuova offerta denim

Esprit non è quasi più presente alle fiere, eccezion fatta per quella della lingerie a Parigi. Il 1° febbraio però, al CPH Gallery di Copenhagen, la griffe presenterà in grande stile la sua nuova offerta di jeans, dopo aver già cominciato a proporre gradualmente dei nuovi tagli in negozio con lo slogan dedicato alle donne: “Love your fit”.

Questa volta però, si tratta di un'offerta trasversale, fatta di collezioni per adulti ('Casual' e 'Collection') che non riguardano né i bambini né l'abbigliamento per i giovani, come per la linea 'Edc'. L'azienda è tentata di parlare di un marchio o di una label visto che il suo piano di risanamento comprende anche la tela blu, indispensabile nei guardaroba di uomini e donne.

Esprit ha inoltre riorganizzato i suoi team in grandi divisioni e ha affidato il denim da fine 2011 a Rosey Cortazzi, ex Levi’s, Nike e Diesel. Oggi, la volontà di Esprit è di offrire nella sua rete esistente dei jeans con fit migliori, ma soprattutto conquistare nuovi clienti. A tale scopo, il denim avrà un logo specifico e una comunicazione dedicata. Infine, Rosey Cortazzi ha chiamato a raccolta alcuni tra i migliori fornitori su piazza, come ISKO, Candiani, Bossa e Cone.

In più, è prevista in agosto una collaborazione con ISKO, che vuole rappresentare il Gore-Tex del denim. Ne scaturirà un jeans chiamato, per il momento, “24 ore”, che potrà essere indossato giorno e notte. «Il tessuto al tocco risulta vellutato e setoso come una seconda pelle. Oltre al puntare al confort, il look è allo stesso tempo sofisticato», commentano da Ratingen, la sede di Esprit. Invece, le foto di questo modello saranno disponibili solamente in primavera.

A Copenhagen, il lancio sarà effettuato con l'aiuto di Facehunter. Dietro al blog, c'è Yvan Rodic, che aveva già collaborato con Esprit per una campagna destinata ai social network.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)