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Pubblicato il
11 dic 2013
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2 minuti
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Ermenegildo Zegna riposiziona la linea Couture

Pubblicato il
11 dic 2013

Da quando è entrato a far parte del gruppo di menswear Ermenegildo Zegna, lo scorso anno, Stefano Pilati è stato finora piuttosto discreto, evitando accuratamente i contatti con la stampa. Ma ora, il direttore creativo ha deciso finalmente di svelarsi, in un sorprendente video in cui interpreta, il viso nascosto nella penombra, il conduttore di un immaginario TG per presentare la sua prima campagna pubblicitaria per Ermenegildo Zegna Couture. Il video è visibile sul sito del marchio.

L'attore Jamie Dornan interpreta la nuova campagna Zegna Couture


Reclutato per occuparsi anche del marchio principale di Zegna e della linea femminile Agnona, l’ex direttore artistico di Yves Saint Laurent sta focalizzando ora il suo lavoro sulla collezione Couture (in parte prêt-à-porter, in parte su misura). Con la nuova campagna prosegue il processo di riposizionamento della linea Couture e dell’immagine del gruppo Zegna, avviato lo scorso giugno con la presentazione sulle passerelle milanesi della prima collezione firmata Stefano Pilati.

Intitolata ‘The new éminences grises’ la campagna per la stagione primavera/estate 2014 sviluppa il concetto dell’eleganza discreta mettendo al centro la figura delle ‘eminenze grigie’, uomini influenti che stanno in ombra, i quali occupano posizioni strategiche operando dietro le quinte, caratterizzati dall’autorevole stile del loro vestire. Scattata dal duo creativo Inez e Vinoodh, la campagna mette in scena l'attore irlandese Jamie Dornan e il giovane modello Paolo Anchisi, e segna una nuova tappa nell’evoluzione del marchio.

La collezione Couture, tradizionalmente caratterizzata dai rigorosi abiti grigi per uomini d’affari, ha subito in effetti un'importante metamorfosi, trasformandosi in una linea molto esclusiva, sia nei tagli, sia nei materiali e nelle rifiniture. Il tocco di Stefano Pilati si percepisce, in particolare, attraverso i sottili dettagli e nella gamma di colori discreti.

Stefano Pilati firma la sua prima campagna Zegna Couture


Dalla scorsa stagione è ormai la linea Couture che sfila al posto della linea principale, veicolando un’immagine più “fashion” di Zegna. Il prossimo 11 gennaio Ermenegildo Zegna Couture sfilerà di nuovo nel Padiglione di Piazza VI Febbraio a Milano, mentre la seconda linea Z Zegna, disegnata dallo stilista Paul Surridge, sfilerà come di consueto nella sede milanese del gruppo di Via Savona.

Per Zegna “era giunto il momento di avere un grande creativo per fare un lavoro esclusivo sulla collezione Couture del brand, che rappresenta la linea lusso del gruppo, dando un’immagine di forte impatto stilistico”, spiegano in azienda. In questo contesto è stata rivista anche la distribuzione. Mentre prima la linea Couture era accessibile nella maggior parte delle boutique Zegna, ad oggi è venduta solo in 30 selezionati negozi Zegna nel mondo.

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