Ermenegildo Zegna ha presentato a Parigi, in occasione dell'inaugurazione del suo global store, il nuovo store online in 3D. La e-boutique "Zegna in Store", che ha Milla Jovovich come testimonial, rivoluziona l'immagine delle boutique online attuali. Lanciata quest'anno in Europa, negli Stati Uniti e in Giappone, potrebbe andare a rappresentare il 5% delle vendite globali del gruppo.

Zegna in store, portail d'accueil

Realizzata da Lames Mila, specialista degli effetti speciali che ha lavorato per esempio sul film Avatar, lo store vuole riprodurre virtualmente l'esperienza che si vie all'interno delle boutique della griffe.

Tanto per cominciare, i clienti saranno accolti da Milla Jovovich "in persona", cioè da una versione “3D” della splendida attrice che apparirà come fosse davvero all’interno del negozio. Un video, poi, permette di scoprire le collezioni di prêt-à-porter e accessori di Ermenegildo Zegna, la prima linea, Zegna sport fino a Z Zegna, la linea più "casual". La consegna si limita per ora all’Europa, gli Stati Uniti e il Giappone, ma nel 2012 altri paesi dovrebbero entrare tra quelli in cui la griffe effettua consegne.

Zegna in Store, la e-boutique

Disponibile per il momento per Apple, l’applicazione Zegna in Store arriverà presto anche presso altri fornitori di servizi interattivi. Lo scopo è quello di fidelizzare una clientela nuova: coloro che “vivono sempre connessi”. Gildo Zegna, titolare dell'azienda, ha infatti sottolineato che "al giorno d’oggi un marchio globale non puo’ permettersi di non avere una boutique online, canale di distribuzione complementare che va ad implementare la rete retail, composta oggi da oltre 550 boutique ad insegna Ermenegildo Zegna di cui 300 gestite in proprio, sparse in 86 paesi nel mondo. Nel 2010 il gruppo italiano ha chiuso l’anno con un fatturato a 963 milioni di euro.

Di Emilie-Alice Fabrizi (versione italiana di Elena Passeri)