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15 set 2011
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Ermenegildo Zegna festeggia i suoi vent’anni in Cina

Pubblicato il
15 set 2011

A vent’anni dall’inaugurazione del suo primo store di Pechino, presso l’Hotel Peninsula, Ermenegildo Zegna, marchio italiano del lusso maschile, celebra il suo ventesimo anniversario e presenta per l'occasione una collezione in edizione limitata: orologi, gemelli, cellulari e tessuti di pregio, prodotti in collaborazione con partner di prestigio internazionale come Girard-Perregaux, Tateossian e Vertu.

Ermenegildo Zegna
Alcune delle creazioni in edizione limitata di Zegna per il 20° anniversario: orologio e gemelli

Ciascun articolo della collezione sarà disponibile in soli venti pezzi, per commemorare lo storico traguardo della società.

Il Gruppo Zegna muoveva i primi passi in Asia negli anni Ottanta, più precisamente in Mongolia Interna, dove si riforniva di materie prime e individuava tessuti di pregio realizzati nelle più fini fibre di cashmere. Nel corso degli anni l’azienda ha amplificato e diversificato le attività di business in Oriente, fino alla creazione di una rete di punti vendita.

Dopo l’inaugurazione del primo negozio nella capitale cinese, Ermenegildo Zegna ha aperto nel 1997 lo store di Hong Kong e una filiale per la distribuzione a Shanghai, Zegna Trading, operazioni chiave per sviluppare il business e sostenere la domanda futura, favorendo il processo d’integrazione nel paese asiatico.

Per incrementare la penetrazione sul mercato cinese e rafforzare la propria leadership, il Gruppo ha aperto nel 2003 un flagship store Ermenegildo Zegna all’Oriental Plaza di Pechino
e, successivamente, i concept store ZZegna nel 2006 e Zegna Sport nel 2009.

La realtà Zegna in Cina, ad oggi, è organizzata con una rete consolidata di negozi in 37 grandi città, 82 dei quali con una superficie di vendita che si sviluppa in media su 250 metri2. Tra questi, i 10 flagship store costruiti nell’ultimo biennio (2009-2011), sono stati progettati dal'architetto Peter Marino.

Ermenegildo Zegna
Alcune delle creazioni in edizione limitata di Zegna per il 20° anniversario: tessuto e cellulare

Uno sviluppo di simili proporzioni non sarebbe stato possibile senza un serio investimento a lungo termine da parte del Gruppo, e senza il supporto di team altamente preparati, costituiti da un migliaio circa di dipendenti locali e una forte presenza manageriale.
Ma Zegna si è affermato in Cina anche grazie alla presentazione della linea Su Misura, contestualmente all’ingresso in quel mercato, seguita dalle linee di accessori, Upper Casual e Zegna Sport. Per rafforzare il branding, promuovere i design e conquistare ulteriormente il mercato retail della moda maschile in Cina, Zegna ha inoltre sostenuto investimenti consistenti in pubblicità, campagne di CRM (Customer Relation Management) e varie attività di PR.

“Celebrare la nostra ventennale presenza in Cina è un risultato importante per il Gruppo” ha
dichiarato l’Amministratore Delegato del Gruppo, Gildo Zegna. “Nel 1991, eravamo tra i pochi a spingerci in un mercato in cui, all’epoca, il settore del lusso non esisteva e a distanza di vent’anni abbiamo consolidato la nostra presenza con punti vendita in 37 città. Grazie all’architetto Peter Marino, siamo orgogliosi dei Global Stores situati nelle principali città della Cina. Entro fine anno verrà inaugurato il nuovo Global Store di Shenyang. Abbiamo fatto molto in questi ultimi vent’anni e siamo determinati a proseguire con lo stesso slancio e nella stessa direzione: nel 2010, la Cina è stata ancora una volta il nostro principale punto di forza e il primo mercato del Gruppo Ermenegildo Zegna in termini di vendite retail”.

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