L’insegna svedese ha presentato giovedì 12 ottobre il lookbook della sua collaborazione con lo stilista britannico Erdem. Fotografata da Michal Pudelka, la collezione mette in evidenza uno spirito romantico e floreale, un po’ bucolico, nella linea Donna, e dei modelli aggiustati, all’incrocio fra tradizione e modernità, nella primissima collezione Uomo di Erdem. Il frutto della partnership lo si potrà scoprire dal prossimo 2 novembre in una selezione di 220 negozi nel mondo, oltre che online.

“La collezione “Erdem x H&M” mi ha veramente ispirato, e ho voluto creare per illustrarla un lookbook differente, con un tocco in più. Mi piace particolarmente aggiungere degli elementi a sorpresa e un tocco di surrealismo alle mie composizioni, e ho immaginato dei dettagli per sottolineare l’atmosfera romantica e poetica della collezione, tipicamente inglese, come dei mazzi di fiori fatti porgere al modello da un personaggio fuori campo”, confida il fotografo Michal Pudelka in un comunicato.
 
Erdem ci porta nella campagna britannica con questa collezione composta da outfit sofisticati, arricchita da numerosi motivi floreali per la donna. Tra i capi principali, un abito da sera con gonna gonfia in jacquard, un abito di pizzo a maniche lunghe decorato con balze pieghettate in leggero tessuto Georgette, una gonna di jacquard con una stampa di fiori selvatici, un blazer aggiustato in lana mista Chevron, o una camicetta romantica in merletto lavorato bianco sporco.

Come accessori, la collezione femminile offre scarpe da ginnastica senza lacci in jacquard floreali, stivali con stampe di bucaneve, una borsetta di coccodrillo, o spille e fermagli per capelli composte da un nodo di cristalli e perle.

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Prima collezione di abbigliamento maschile
 
Con questa collaborazione, Erdem firma la sua prima linea maschile in assoluto. Per l'occasione, lo stilista ha immaginato un’offerta di capi essenziali del guardaroba maschile, legando uno stile poetico a dei tagli contemporanei, quasi funzionali.

L’eleganza degli abiti (blazer e pantaloni) aggiustati, dei cappotti in tweed, delle camicie a maniche corte, di una camicia bianca a collo Oxford, dei pullover in mohair, o di un giaccone fatto di pelle di montone rivoltata, incontrano lo spirito più sportswear di una giacca con cappuccio e zip, di una felpa nera anch’essa dotata di cappuccio o di scarpe da basket senza lacci.