Rilanciato nel 2010, Ellesse Heritage è ormai presente in 200 negozi in Europa, una trentina dei quali in Francia; inoltre, ha appena concluso degli accordi di distribuzione negli Stati Uniti e in Asia (Corea del Sud, Hong Kong, Sud-Est asiatico).

Un modello di sneakers Ellesse Heritage

Una rete retail che il brand lifestyle cura in maniera molto particolare. "Noi non vogliamo spendere milioni di euro in pubblicità o sponsorizzazioni. I nostri eroi per noi sono i dettaglianti", tiene a puntualizzare Ivan Herjavec, PDG di Ellesse, che non intende tuttavia commentare i risultati delle vendite.

Ivan Herjavec precisa: "Il mercato dello sportswear è diventato noioso e seccante, i dettaglianti sono alla ricerca di marchi originali, un filo romantici e soprattutto accessibili". Per stabilire con perfezione il target e i bisogni precisi dei suoi retailer, Ellesse Heritage sta anche per proporre al Bon Marché di Parigi una collezione speciale, composta di capi in cashmere, e sta pure negoziando il suo ingresso alle Galeries Lafayette e ai Printemps.

In più, allo scopo di imporsi ancora un po' di più come brand specializzato e "di punta", Ellesse Heritage – che ha aperto una prima boutique a suo nome a Berlino nel novembre 2010 – lancerà dal mese di maggio un progetto in più fasi chiamato "Fabulous Five". La prima parte riguarderà i cinque "migliori" negozi europei. Un'iniziativa che promette di essere tutta da seguire...

Ellesse Heritage è la rinnovata linea dalla gamma di proposte rétro di Ellesse. Rilanciato dal Gruppo Pentland (Kickers UK, calzature Lacoste, Speedo…), che lo ha acquisito all'inizio degli anni '90, il brand italiano creato nel 1959 da Leonardo Servadio è in fase di profonda ristrutturazione. Il gruppo britannico ha a questo scopo segmentato in modo più chiaro l'offerta di Ellesse, frazionandola in un polo di proposte sport, e appunto nel polo vintage di Ellesse Heritage.

Di Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)