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Pubblicato il
10 feb 2015
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Elizabeth Arden: le vendite continuano a diminuire

Pubblicato il
10 feb 2015

Nel suo secondo trimestre d'esercizio, chiuso il 31 dicembre, il gruppo statunitense di cosmetici ha reso noto di aver ottenuto vendite per 294 milioni di euro (333,6 milioni di dollari), in calo del 17,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

"Eight Hour Cream" by Elizabeth Arden

Nel periodo, la perdita netta di Elizabeth Arden ammonta a 50 milioni di euro, contro l'utile di 30 milioni di euro ottenuto un anno prima.

In fase di piena ristrutturazione, che prevede in particolare la chiusura delle licenze profumi meno redditizie, Elizabeth Arden sarebbe stata penalizzata da un cambiamento strategico della distribuzione in Cina e dalle cattive performance dei suoi profumi di celebrità (Taylor Swift, Justin Bieber e Nicki Minaj…). Tuttavia, il proprio brand omonimo subisce anch'esso un calo delle vendite del 24,6%, a 94,3 milioni di euro (107 milioni di dollari).

All'estero, come pure sul mercato domestico, le vendite del gruppo americano sono diminuite, rispettivamente del 19,9% e del 15,7%.

Nei primi 6 mesi dell'esercizio, le vendite di Elizabeth Arden calano del 18,7%, a 532 milioni di euro (604 milioni di dollari).

In ottobre, Steven Langman e Franz-Ferdinand Buerstedde, dirigenti di Rhône Group (che possiede il 7,6% del capitale di Elizabeth Arden dallo scorso agosto) sono entrati nel consiglio d'amministrazione del gruppo degli States.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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