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Elizabeth Arden ancora in rosso

Pubblicato il
today 4 nov 2014
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Dopo che nel giugno scorso il Consiglio d'Amministrazione di Elizabeth Arden presentava un piano di ristrutturazione che prevedeva in particolare la cessazione delle sue licenze profumi meno redditizie, il gruppo statunitense rende ora noto di aver dovuto registrare nel primo trimestre dell'esercizio chiuso il 30 settembre un calo delle vendite del 21,3%, a 216,5 milioni di euro (270,4 milioni di dollari).

Un prodotto del marchio Elizabeth Arden


Nel periodo, le perdite del gruppo di cosmetici hanno raggiunto i 36,6 milioni di euro, contro l'utile netto di 1,28 milioni ottenuto un anno prima.

Impegnato nel tentativo di ristrutturarsi, Elizabeth Arden continua dunque a subire diminuzioni delle vendite, soprattutto sul suo mercato domestico, dove il calo raggiunge il 23,3%, a 138 milioni di euro. All'estero, le vendite del gruppo calano del 15,3%, a 80,5 milioni di euro.

Per migliorare le vendite, il gruppo americano vuole dare un'accelerata alla sua presenza nei mercati emergenti per il settore della bellezza. A tal fine, ha siglato una joint venture con il gruppo Chalhoub in Medio Oriente e dovrebbe firmarne un'altra nel 2015 per il Sud-Est asiatico.

Da notare che, il 28 ottobre, Steven Langman e Franz-Ferdinand Buerstedde, dirigenti di Rhône Group (che possiede il 7,6% del capitale di Elizabeth Arden dall'agosto scorso) sono entrati nel CdA di Elizabeth Arden.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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