Eleven Paris: ritorno mediatico con Pamela Anderson
Eleven Paris vuole tornare al suo DNA delle origini per rilanciarsi e una campagna di comunicazione d’eccezione rivolta al grande pubblico fa naturalmente parte di questa strategia. Rilanciato su impulso del gruppo Vog, diventato il suo pieno proprietario dopo la liquidazione, quest’autunno il marchio parigino vuole far sapere che è tornato, e lancia una massiccia campagna pubblicitaria, solo pochi giorni prima di esporre nuovamente al salone Who's Next.
Il brand non cambia abitudini, dato che si è trovato dei testimonial per la campagna autunno-inverno 2017-18. Per la donna ha scelto una Pamela Anderson che torna alla ribalta, e per l’uomo Gabriel Kane, modello e cantante conosciuto per essere il figlio di Isabelle Adjani e Daniel Day-Lewis. Fotografati da Mathieu Cesar, i due impersonano quindi questa collezione di transizione, in attesa del vero rilancio con la primavera-estate 2018.
Ma l’immagine scelta per il rilancio è già quella, testimonia Dan Cohen, co-fondatore del marchio acquisito dal gruppo Vog. “Siamo completamente nell’ambito del nostro tipico spirito urbano un po’ disarmonico, con questo taglio molto anni ‘90 nelle immagini”, commenta. Foto che saranno ben visibili in questo mese di settembre su manifesti e stampa, ma anche grazie allo street marketing e a una presenza nella metropolitana parigina.
Eleven Paris mostrerà il suo rinnovamento anche durante la fiera Who's Next, che si svolgerà dall’8 all’11 settembre. "È là che abbiamo iniziato, ci sembrava quindi che avesse molto senso tornarci in un momento in cui facciamo ripartire la nostra storia”, spiega Dan Cohen.
Contemporaneamente, pur lavorando sulla rete wholesale, il marchio ha implementato piani di rilancio anche per il retail: ha riaperto sei dei suoi vecchi negozi e prossimamente si doterà di un settimo store a Cannes. Eleven Paris è anche alla ricerca di nuovi indirizzi nella parte ovest di Parigi per la fine dell’anno.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.
