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Pubblicato il
22 ott 2014
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Eisenberg: la forza della formula 'Tri-Molecolare' nella cosmetica

Pubblicato il
22 ott 2014

José Eisenberg, fondatore del marchio di cosmetica francese che porta il suo nome, ha raccontato a FashionMag com'è nato un brand diffuso oggi a livello internazionale per la qualità di prodotti basati sull'innovativa formula Tri-Molecolare, e ci ha svelato i suoi progetti futuri.

Schema della formula scientifica 'Tri-Molecolare'


“Ho cominciato nel 1967 operando nella moda, a Firenze, ma già nel 1972 mi sono avvicinato alla tecnologia, a seguito dei miei studi in America, al Massachussets Institute of Technology. Dopo aver lavorato per molte maison del fashion, uomo, donna e bambino, nel 1985 ho deciso di rimanere nell’industria della bellezza, ma cambiando completamente direzione. Mi sono allora spinto a fare ricerca in Svizzera, per creare un marchio di cosmetica innovativo e, dopo 13 anni, con un'equipe di ricercatori dell’ambito della biotecnologia cellulare, abbiamo scoperto una combinazione di 3 molecole (tra le 30.000 esistenti) che ridava alla pelle la memoria cellulare del tempo adolescenziale”, spiega a FashionMag il 69enne José Eisenberg, fondatore del gruppo cosmetico francese che porta il suo nome.

“Abbiamo poi cercato un’università che potesse fare i test medici che volevamo e l'abbiamo trovata a Pavia. L'istituto universitario pavese ha collaborato con noi per 2 anni. Questo ci ha portato a 15 anni totali di ricerca, a conferma del fatto che dietro ad ogni prodotto c’è una sperimentazione grandissima. Nel 2000 abbiamo finalmente potuto realizzare il primo prodotto, messo poi in vendita nel 2001. Moda, bellezza, gusto, armonia e tecnologia sono dunque elementi alla base di tutti i nostri prodotti, dietro i quali c’è una ricerca grandissima”, continua Eisenberg.

La pagina del profumo femminile "Love Affair" di Eisenberg, illustrato, come tutte le fragranze del brand (tranne "J'Ose") da Juarez Machado


Elaborata, dunque, dopo anni di ricerche al vertice della bio-cosmetica, la formula Tri-Molecolare, che rigenera, ossigena ed energizza l'epidermide, è diretta sull’azione combinata delle molecole attinte dalla natura. Si tratta di 3 molecole che lavorano in perfetta sinergia: gli Enzimi, dall’azione rigenerante, sono molecole biotecnologiche ad effetto cheratolitico che favoriscono la perfetta assimilazione dei principi attivi e garantiscono una migliore qualità del mantello cutaneo. Le Citochine, dall’effetto energizzante, estratte dal latte, sono molecole chiave dell’autocontrollo cellulare che agiscono sui recettori di altre cellule per indurre numerose reazioni vitali tra cui il rinnovamento cellulare. Infine le Biostimoline, dall’azione ossigenante, estratte dai germogli di faggio, favoriscono l’ossigenazione delle cellule, risorsa di energia vitale così come la sintesi del collagene e dell’elastina che garantiscono la tonicità e l’elasticità.

José Eisenberg


Nato in Romania, appassionato di arte e di Italia, Eisenberg è un estimatore di Apple, di Steve Jobs e della sua filosofia che lo portava a unire tecnologia ed estetica. Proprio come l'azienda di Cupertino, l'azienda transalpina di prodotti di skincare globale punta, come target principale di consumatore, al cittadino medio, e non a una ristretta élite di ricchi. “Sono un convinto sostenitore del fatto che la bellezza debba essere democratica. Tutti devono potersi permettere i nostri prodotti, il resto è marketing”, afferma José Eisenberg. “Nel 1985 non esisteva la moda dell’organico e del bio, ma noi andammo a cercare l’innovazione direttamente in natura, piuttosto che nella chimica. Aggiungiamo altri ingredienti intorno alla formula scientifica 'Tri-Molecolare', a base naturale, scoperta e brevettata in tutti i Paesi del mondo”.

A dimostrare l'attenzione dell'imprenditore francese per l'estetica è anche il fatto che, per realizzare il packaging della collezione di fragranze “L’Art du Parfum”, sia stato chiamato l'artista brasiliano Juarez Machado, famoso per le sue pitture in stile Art Déco. Da notare che, in Medio Oriente, Eisenberg ha fatto dei packaging diversi per i profumi, ma la texture e le linee cosmetiche sono identiche.

La pagina della fragranza maschile "Eau Fraîche" di Eisenberg


Ma Eisenberg è attento anche all'etica: “Abbiamo iniziato a produrre con un laboratorio in Svizzera, ma ora ne abbiamo 5, tutti sulla Costa Azzurra (fra i quali un laboratorio olfattivo a Grasse), nei quali produciamo avvalendoci dell’aiuto di ragazzi diversamente abili. Volevamo fare un’opera di bene, inizialmente, ma ora ci siamo resi conto che questi ragazzi sono indispensabili, perché mettono tutta la loro energia e il loro cuore in questo progetto e sono bravissimi”.

Il marchio è distribuito in Europa (anche in Russia e Ucraina), Asia (soprattutto in Cina e Corea del Sud) e Canada, ma si sta espandendo in particolare in Medio Oriente, principale obiettivo del prossimo futuro. “Il Paese principale per noi è la Russia, dove siamo il 1° marchio sul mercato della profumeria a livello cosmetico, il 3° nelle fragranze”, puntualizza il fondatore. “La Russia rappresenta il 30% del nostro fatturato, seguita da Germania e Cina, e il nostro distributore russo ha 900 negozi. In Italia siamo distribuiti esclusivamente da Sephora, dove siamo il primo marchio, dietro Dior. Stiamo poi pianificando l’obiettivo di inaugurare nostri flagship store nelle principali capitali mondiali, la cui apertura è prevista a medio termine. Il 15% del nostro fatturato è generato dai prodotti per l'uomo”.

Il brand ha cominciato di recente a produrre del maquillage


Nella profumeria selettiva, Eisenberg va a privilegiare la distribuzione nel retailer più prestigioso di ciascun Paese. Per esempio, oltre a Sephora, Douglas, L'Etoile, Perfumes & Companhia, e nei più esclusivi department store, come Takashimaya a Singapore e Lotte a Seoul. Dopo aver lanciato i fondotinta, che si sono aggiunti alle creme e ai profumi, l'azienda ha anche presentato una linea completa di prodotti struccanti.

“Stiamo lavorando sul progetto a breve termine per essere il marchio di cosmesi della spa urbana di Harrod’s, a Londra: uno spazio di 2.500 metri quadrati dove avremo un nostro corner”, informa José Eisenberg. “Oggi possiamo contare anche su shop-in-shop in Cina, Medio Oriente e Corea, format scelto perché su questi mercati la maggioranza delle vendite viene fatta nei grandi magazzini e non nelle catene di profumerie”, conclude l'imprenditore.

www.eisenberg.com


L’universo di Eisenberg spazia dai prodotti di trattamento per il viso e il corpo, passando per gli struccanti, il fondotinta, i solari, fino ad includere le fragranze, con una ricerca in continua evoluzione per rispondere in modo preciso e mirato a tutte le esigenze di pelle dei consumatori.

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