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Pubblicato il
16 feb 2015
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Edwin si costruisce una rete europea di negozi

Pubblicato il
16 feb 2015


Edwin rafforza la sua presenza in Europa. Il marchio di jeans di origine giapponese e sviluppato nel Vecchio Continente dalla società Work in Progress si appresta ad inaugurare la sua seconda boutique londinese. Alla zona Est della capitale britannica, dove si era collocato al 47-49 di Charlotte Road nel quartiere di Shoreditch, Edwin aggiunge il numero 25 di Henrietta Street nel quartiere di Covent Garden.

La boutique parigina di Boulevard Beaumarchais - - Visuel Edwin


Si tratterà della quarta boutique europea di Edwin. Il marchio possiede anche due negozi a Parigi, l'ultimo dei quali aperto lo scorso novembre insieme al suo partner commerciale in Francia, Franck Gunther.

E il brand sta preparando l'arrivo del suo concept retail su altri due nuovi mercati. Prima dell'estate, ha infatti in previsione una nuova apertura a Berlino e una a Milano.

“Non abbiamo una strategia precisa per le nostre aperture, ma abbiamo l'intenzione di aprire altri negozi negli anni a venire”, sottolinea Pierre Boisselle, responsabile delle vendite e del marketing di Edwin. “Questi ci permettono di presentare le nostre collezioni quasi per intero, il che non accade dal 90% dei nostri rivenditori. Oltre a questo, l’apertura di punti vendita rappresenta uno strumento formidabile dal punto di vista del marketing". 

Edwin collection printemps-été 2015


E infatti Edwin vuole ora spingere su questo canale, sviluppando insieme ai suoi rivenditori degli shop-in-shop, dei nuovi supporti marketing e delle presentazioni in vetrina.

Oggi, Edwin può vantare 900 clienti in Gran Bretagna, Francia, Italia e Germania. Il brand non precisa il suo fatturato, ma comunica una crescita delle vendite del 15% nel 2014. Una progressione che intende confermare nel 2015.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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