Dsquared2 rinnova il flagship di via Verri e lancia il nuovo sito

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
15 mar 2018

Non ci si annoia di questi tempi in casa Dsquared2, il brand fondato dai gemelli canadesi Dean e Dan Caten che, nell’ultimo periodo, hanno annunciato una serie di novità, a partire dalla riapertura del flagship store di via Verri 4, a Milano.

La boutique, di 450 metri quadrati, presenta un nuovo store concept, frutto della collaborazione tra Dean e Dan e lo studio di architettura milanese Storage associati, che unisce l’estetica classica italiana al design contemporaneo.

L’ingresso sembra una grande hall dal mood tipicamente milanese, a partire dall’architettura fino ai materiali utilizzati, ma reinterpretato in chiave moderna, senza dimenticare il colore. Tutti i mobili e i complementi di arredo sono stati realizzati su misura, comprese le sedie e le lampade.

Altra novità del duo di designer è il nuovo sito del brand, che sarà lanciato il 16 marzo e sarà presente in 45 Paesi e disponibile in 7 lingue. Il “mantra” Work hard/play hard, su cui si fonda la filosofia di Dsquared2, esprimendo il concetto di creare sempre nuove tendenze senza perdere il proprio animo giocoso, rappresenta anche la nuova immagine web, che offre sia un ricco storytelling che una nuova esperienza di utilizzo focalizzata sul mobile.

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“Il nuovo portale segna il debutto di un’era differente”, hanno commentato Dean e Dan Caten. “Gli utenti potranno accedere a un sito web che trasmette il DNA di Dsquared2 in ogni pagina. Non si tratta solo di un e-commerce, ma di un luogo che riflette il nostro modo di creare nell’era digitale”.

Il design del sito è stato progettato da Wednesday Agency, leader nella creazione website per i marchi di moda, mentre la tecnologia è stata sviluppata da Ynap. Ispirandosi all’esperienza digitale dei millennials, il sito propone una navigazione ottimizzata per gli smartphone e un'impaginazione che ricorda i social network.

Dsquared2 è presente a Milano con una sede in via Ceresio 7, nel palazzo storico un tempo sede dell’Enel, divenuto luogo di riferimento della “movida milanese” grazie al ristorante posizionato sul tetto e alla magnifica terrazza con piscina. Inoltre, nell’edificio che riunisce i numeri 7 e 9 della via, il brand ha inaugurato a giugno 2016 la Guest House: un lussuoso appartamento su tre piani, con una superficie totale di 500 metri quadrati e una terrazza di 180 metri, destinato alle celebrities appassionate del marchio in transito a Milano.

Sempre in via Ceresio 7, inoltre, Dsquared2 ha dato vita circa un anno fa alla sua Gym & Spa, un club privato che offre ai suoi soci un nuovo approccio alla salute, bilanciando fitness, benessere psicofisico, nutrizione e bellezza. All’interno della struttura, ad ognuno di questi aspetti è dedicata un’area specifica, con check up e programmi personalizzati.