Dsquared2, da gennaio sfilata unica uomo-donna

Dsquared2 dal prossimo gennaio presenterà le collezioni uomo e donna in un unico show, durante la settimana della moda uomo di Milano. Lo hanno annunciato il 27 settembre all'indomani della loro sfilata donna, i designer e fondatori del marchio Dean e Dan Caten: "il sistema moda ha bisogno di essere fluido e moderno, come i cambiamenti - dicono i gemelli canadesi - che avvengono in passerella".

"Siamo pronti per questo nuovo approccio, che oltretutto ci viene naturale, perché - spiegano - quando pensiamo all'uomo Dsquared2 ci viene in mente la donna Dsquared2 e viceversa".
La decisione di unificare le sfilate uomo e donna è nata dopo lo show per i 20 anni del marchio, dove erano state presentate insieme le due linee, ed è stata avvallata dalla Camera della moda.

"La decisione di Dsquared2 è una scelta aziendale che corrisponde alla storia raccontata da Dean e Dan Caten e che viene fatta - commenta il presidente della Camera Nazionale della Moda Italiana Carlo Capasa - nel rispetto dei meccanismi delle nostre fashion week". "Dal momento che la situazione dei calendari è in evoluzione - prosegue Capasa - non mi soffermerei sulla divisione rigida tra calendario uomo e calendario donna, in questo momento ci sono altre collezioni donna che sfilano durante l'uomo e viceversa. La situazione è molto più fluida che in passato".

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La scelta di presentare la donna insieme all'uomo per Dsquared2 risponde a logiche di vendita ben precise: "ora le collezioni donna quando arrivano nei negozi vanno praticamente subito in saldo - spiegano i designer - così invece possiamo garantire loro una vita più lunga". Al tempo stesso si riduce il lavoro perché al momento tra pre, main e show collection i due lavorano a 10 collezioni l'anno, mentre con un'unica sfilata accorperanno la main e la show donna, come già avviene per l'uomo.

Dean e Dan Caten sono pronti a cambiare i loro show, ma non le loro logiche di vendita: "See now buy now? Forget it!", dicono decisi i due, spiegando che portare le collezioni direttamente dalle passerelle ai negozi potrebbe essere una scelta controproducente, che rischia di alienare il desiderio di acquisto, che va invece alimentato con il tempo.